وبلاگی درباره سبک زندگی سالم. فتق ستون فقرات. استئوکندروز. کیفیت زندگی. زیبایی و سلامتی

آنا وینر از این کارخانه بازدید کرد و گفت که چگونه همه چیز در آنجا کار می کند. ترجمه مختصری از داستان او را منتشر می کنیم.

زمستان گذشته، یک غرفه تجاری غیرعادی آدیداس در برلین افتتاح شد، جایی که می‌توانید یک ژاکت پشم مرینو مارک دار بخرید. ترفند این بود که ژاکت مطابق با اندازه های فردی خریدار و درست جلوی چشم او ساخته شده بود. ابتدا مشتری باید به نمایشگاه می رفت، جایی که سیستم بدن او را اسکن می کرد و سپس جزئیات طرح ژاکت را با کارگر غرفه در میان می گذاشت. با دریافت تمام اطلاعات لازم، سه دستگاه بافندگی صنعتی شروع به کار کردند و پس از چند ساعت محصول نهایی متولد شد. یک ژاکت حدود 250 دلار قیمت داشت و دستگاه ها روزانه ده عدد از آن را تولید می کردند.

این اولین تلاش برای آزمایش چنین مفاهیمی نبود. در پایان سال 2015، آدیداس یک Speedfactory خودکار جدید را در شهر آنسباخ آلمان افتتاح کرد. این شرکت با انتقال تولید از چین به کارخانه های نزدیک به مشتریان خود، می خواهد تاخیرها و هزینه های لجستیک را کاهش دهد.

در سپتامبر 2016، این کارخانه اولین نسخه محدود کفش ورزشی - Futurecraft M.F.G. (ساخت آلمان). هنگامی که 500 جفت کفش جدید در فروشگاه های برلین ظاهر شد، خریداران شروع فروش را در خیابان تماشا کردند و کفش های کتانی را در یک چشم به هم زدن فروختند.

کفش ورزشی Futurecraft M.F.G. عکس: آدیداس

در ماه اکتبر، این شرکت پروژه ای به نام AM4 - Adidas Made For را اعلام کرد. این مجموعه ای از کفش های کتانی است که با در نظر گرفتن ویژگی های شهری که صاحب آنها در آن زندگی می کند طراحی شده است. به عنوان مثال، در لندن، بسیاری از مردم پیاده به محل کار خود می روند - کفش های ورزشی مخصوصی برای آنها ساخته می شود که در تاریکی و در هوای بد به وضوح قابل مشاهده است. نیویورک به مربع تقسیم شده است، بنابراین برای ساکنان این شهر کفش هایی ساخته خواهد شد که برای چرخش در زاویه های راست هنگام دویدن ایده آل هستند. هوا در لس آنجلس گرم است. و در نزدیکی اقیانوس واقع شده است. در شانگهای بیشتر مردم در داخل خانه ورزش می کنند. تمامی این ویژگی ها در تولید کفش های کتانی که در دو اسپیدفکتوری صورت می گیرد، لحاظ خواهد شد.

تصمیم گرفتم بررسی کنم که در این کارخانه آینده چه اتفاقی می افتد و به آلمان رفتم.

کارخانه سرعت در آلمان عکس: Ériver Hijano

ابتدا به دفتر مرکزی آدیداس که در شهر هرتزوگناراخ نزدیک نورنبرگ قرار دارد نگاه کردم. این شهر به شوخی "شهر سرهای خمیده" نامیده می شود زیرا عادت ساکنان محلی به نگاه کردن به کفش های طرف مقابل برای تعیین موقعیت اجتماعی و وابستگی او به یک شرکت خاص است.

در پردیس آدیداس تشخیص آن آسان است - همه کارمندان کفش های مارک می پوشند. مقر این شرکت به نام دنیای ورزش در قلمرو یک پایگاه هوایی سابق نازی ها قرار دارد که در منابع رسمی "پایگاه نظامی سابق ایالات متحده" نامیده می شود (در سال 1945 توسط سربازان آمریکایی تسخیر شد ، در سال 1992 به دولت آلمان بازگردانده شد و پنج سال بعد منطقه خریداری شده توسط آدیداس). برخی از پادگان های اصلی هنوز پابرجا هستند و به دفتر تبدیل شده اند.

Speedfactory یک ساعت با مقر فاصله دارد و در وسط یک مزرعه ذرت قرار دارد. بیرون ساختمان پرچم های آدیداس و لوگوی Oechsler Motion، شریک قدیمی تولید این شرکت که کارخانه را اداره می کند، آویزان شده است.

در ورودی یک کلاه ایمنی به من دادند و تور شروع شد. داخل خود کارخانه سفید و روشن با سقف های بلند و بدون پنجره بود. کارگران کمی روی آن بودند، اما ماشین های زیادی نیز وجود نداشت. روی یک تسمه نقاله که به سه قسمت تقسیم شده بود، ربات ها پارچه را با لیزر برش داده و افراد آن را شکل داده و مواد را به درستی دوختند و سپس با تلاش مشترک ماشین آلات و افراد، قسمتی از کفش ورزشی به زیره لحیم شد. . در انتهای اتاق، یک بازوی رباتیک نارنجی، حرکات برنامه‌ریزی‌شده و باشکوهی را روی دستگاه پرکننده فوم انجام می‌داد.

Speedfactory حداقل مواد خام را برای ساخت کفش‌های کتانی تولید می‌کند - پارچه ماشین‌باف، نوارهایی از پلی‌اورتان ترموپلاستیک نیمه سفت که به کفش لحیم می‌شود تا شکلی به کفش بدهد، دانه‌های پلی اورتان سفید برای زیره Boost امضای آدیداس، آستر نئون نارنجی از ایتالیا. و یک "میل محرکه شناور" که پشتیبانی بهتری برای پا فراهم می کند.

زیره را تقویت کنید. عکس: برف پاک کن آلاستیر فیلیپ

فرآیند تولید کفش ورزشی جذاب است. در اینجا یک کارگر یک تکه پارچه را روی نوار نقاله قرار می دهد و یک دستگاه نوارهایی از پلی اورتان گرمانرم را طبق یک الگوی دقیق به آن لحیم می کند. یکی دیگر از کارگران کارخانه پارچه را به کمربند منتقل می کند، جایی که مردم در چرخ خیاطی کار می کنند - آنها کفش های مینیاتوری حجیم را از آن می دوزند. جلوی کفش به این شکل خواهد بود. سپس روی یک مانکن مخصوص کشیده می شود و در دستگاهی عظیم با در شیشه ای قرار می گیرد که پشت آن جلوی کفش کتانی به کف آن لحیم شده است. در کارخانه های معمولی این فرآیند به صورت دستی و با استفاده از چسب انجام می شود. در اینجا به نظر می رسد کفش ها در کوره ای معجزه آسا پخته شده اند.

Speedfactory و Storefactory زاده فکر بخش آدیداس است که به فناوری های جدید اختصاص یافته است. این بخش تیم آینده نام دارد و می توان آن را Google X برای کفش های کتانی در نظر گرفت. این بخش 120 کارمند دارد که برای شرکتی با 5000 کارمند بسیار کوچک است. در مرکز دفتر یک بازوی رباتیک کوچک LBR iiwa از شرکت آلمانی KUKA وجود دارد - مهندسان در حال آموزش آن هستند تا حرکات دقیق دست انسان لازم برای تولید کفش و مواد جدید را تکرار کند.

یک MakerLab در این نزدیکی وجود دارد که پر از پیچ‌های پارچه و انواع ماشین‌های خیاطی، نجاری و چاپ سه بعدی است. دهلیز یک فضای جلسه است که در زیر درختان واقعی برگزار می شود - کارمندان با سرهای چسبانده شده به لپ تاپ خود در کنار یک آمفی تئاتر می نشینند که در آن به طور منظم در هنگام ناهار به سخنرانی های سبک TED گوش می دهند. از بیرون به نظر می رسد که در دفتر استارتاپی هستید که ورزشکاران در آن کار می کنند.

این اولین بار نیست که آدیداس در زمینه فناوری فعال است. در سال 1984، این شرکت کفشی به نام Micropacer با یک تراشه داخلی معرفی کرد که مسافت طی شده، سرعت دویدن و کالری سوزانده شده را محاسبه می کرد. در همان سال، او کفش های ورزشی Fire را با درج های قابل تعویض با تراکم های مختلف منتشر کرد. آدیداس در سال‌های اخیر تعدادی کفش کتانی با فناوری پیشرفته را معرفی کرده است، مانند Futurecraft 4D که دارای زیره‌ای با چاپ سه بعدی است که "با استفاده از نور و هوا ساخته شده است". این شرکت اخیراً چندین محصول ساخته شده از Parley Ocean Plastic، پلاستیک بازیافتی که در مالدیو توسط موسسه خیریه Parley جمع آوری شده است، ساخته است.

Speedfactory اواخر امسال در ایالات متحده افتتاح می شود. Speedfactories سالانه نیم میلیون جفت کفش تولید خواهد کرد که در مقایسه با تولید سالانه نزدیک به 300 میلیون دستگاه این شرکت، رقم کمی است. محصولات Speedfactory دسته خاصی از مشتریان را هدف قرار می دهد که مایل به پرداخت 260 دلار برای کفش های ورزشی منحصر به فرد هستند.

برخی از اقتصاددانان معتقدند کارخانه هایی مانند Speedfactory روند جدیدی را ایجاد خواهند کرد. مایکل ماندل، مدیر ارشد اقتصاد استراتژیک در مؤسسه غیرانتفاعی Progressive Policy گفت: «تولید بالاخره می‌تواند از دامی که در 20 سال گذشته در آن بوده است خارج شود. به دلیل ارزان بودن نیروی کار، اکنون بیشتر تولید در کشورهای آسیایی انجام می شود، اما اتوماسیون نیروی کار می تواند این مشکل را حل کند. کارخانه‌ها نزدیک‌تر به مشتریان بالقوه ساخته می‌شوند، تولید انبوه به تولید شخصی تبدیل می‌شود و مشاغل بیشتری ظاهر می‌شوند.

اما هنوز بعید است که آدیداس زنجیره تامین جهانی خود را کنار بگذارد. این شرکت در سال های اخیر عملکرد بسیار خوبی داشته است و فروش آن در سه ماهه دوم سال 2017 21 درصد افزایش یافته است. ساروش کورویلا گفت: «اگر شرکتی مانند نایک یا آدیداس هستید و از طریق پیمانکاران و کارخانه‌ها در کشورهای مختلف درآمد زیادی کسب می‌کنید، نمی‌خواهید به سرعت همه چیز را تغییر دهید و در اتوماسیون سرمایه‌گذاری کنید. استاد روابط صنعتی در دانشگاه کرنل. - مردم دوست دارند در مورد اینکه چگونه فناوری جهان را تغییر می دهد صحبت کنند و در حال حاضر هیاهوی زیادی در اطراف آن وجود دارد. اما باید اقتصاد را نیز در نظر گرفت. من فکر می کنم همه چیز بسیار کندتر اتفاق می افتد."

Kuruvilla معتقد است که Speedfactories به این دلیل به وجود آمد که این شرکت در تلاش است تا انتظارات مشتریان را برآورده کند. به لطف محبوبیت آمازون پرایم، مردم عادت دارند آنچه را که نیاز دارند به سرعت دریافت کنند. به عبارت دیگر، آدیداس فقط می خواهد محصولات شخصی سازی شده را در سریع ترین زمان ممکن به مشتریان ارائه دهد.

آدیداس مدرن یک دغدغه جدی است که هم کفش و لباس ورزشی و هم تجهیزات ورزشی برای مسابقات حرفه ای تولید می کند. چتر این شرکت شامل برندهایی مانند آدیداس، ریباک، راکپورت، Y-3 و TaylorMade Golf است. بسیاری از ورزشکاران برجسته با پوشیدن لباس ها و کفش های این برند مدال ها و مسابقات را به دست آورده اند، از جمله بوکسور محمد علی، فوتبالیست دیوید بکهام، تنیس بازان استفی گراف و مارات سافین.

ظهور برند آدیداس

تاریخچه ایجاد نام تجاری آدیداس در شهر کوچک آلمانی Herzogenaurach آغاز شد، جایی که در آغاز قرن بیستم شرکت خانوادگی تولید کفش های ورزشی "Dassler" متولد شد و شروع به رونق کرد. یکی از این دو برادر به نام آدولف (آدی کوچک) مسئول فرآیند تولید بود. او که فردی خلاق بود، مدل‌های کفش جدیدی را نیز برای این شرکت اختراع کرد. بنابراین، این او بود که امروزه چکمه‌های میخ‌دار محبوب را برای بازی فوتبال اختراع کرد و میخ‌های کفش‌ها را یک آهنگر محلی ساخته بود.

پس از مرگ پدر، برادران آدولف و رودولف که تجارت خانوادگی را ادامه می دادند، به شدت با هم نزاع کردند. در نتیجه نزاع آنها در سال 1948، کارخانه های شرکت بین آنها تقسیم شد. کارخانه آدی آدیداس (مخفف ADI ​​DASsler) نام داشت و رودولف شرکت خود به نام پوما را داشت. پس از این، ارتباط برادران به طور کامل متوقف شد و برندهای آدیداس و پوما تا به امروز رقبای جدی در بازار لوازم ورزشی هستند.

در همان زمان، یک نماد ساده و قابل تشخیص آدیداس ظاهر شد - سه راه راه. این علامت به خوبی با سبک ورزشی لاکونیک محصولات مطابقت داشت و سه مرحله را برای حرکت رو به جلو برای ورزشکار تعیین می کرد. علاوه بر این، اصول اصلی شرکت را یادآوری می کند: محصولات آن باید برای یک ورزش خاص مناسب باشد، راحت باشد و به طور قابل اعتماد از ورزشکار محافظت کند.

کشور برند آدیداس - آلمان

بهترین زمان برای این شرکت در دهه های 60 و 70 بود، زمانی که ورزشکارانی که کفش های آدیداس را برای مسابقات المپیک انتخاب می کردند، مدال های طلا و نقره را به کشور خود آوردند. در سال 1972، کشور آلمان (مونیخ) زادگاه برند آدیداس میزبان بازی‌های المپیک بود که اسپانسر اصلی آن شد. در همان زمان، نماد شرکت به روز شده "شامروک" متولد شد که به لطف روحیه ورزشی المپیک نشان دهنده وحدت سه قاره است.

در اواخر دهه 70، پس از مرگ موسس، شرکت به بیوه او کاترینا و پس از مدت کوتاهی به پسرشان هورست رسید. مرگ زودهنگام او منجر به اتفاقات دراماتیکی در زندگی شرکت شد. از آنجایی که دختران آدی از رگه های عملگرایانه پدرشان برخوردار نبودند، 80 درصد از سهام شرکت باید به برنارد تاپی فرانسوی در سال 1989 فروخته می شد. با این حال، حتی این مرحله نیز وضعیت را نجات نداد. دنیا در حال تغییر بود و به همراه آن خواسته ها و سلیقه مصرف کنندگان که بیشتر به محصولات رقبای خلاق و پرانرژی نایک و ریباک علاقه مند شدند.

تنها ورود یک تیم کاملاً جدید به رهبری R.L. Dreyfus که به پتانسیل کامل این برند پی بردند، توانست شرایط را تغییر دهد و تاریخ جدیدی را برای برند آدیداس بنویسد. دریفوس شرایط همکاری مطلوب تری را به مدیران، فناوران و طراحان شرکت های رقیب ارائه داد و علاوه بر این، شروع به انتقال تولید به کشورهای آسیایی کرد که به طور قابل توجهی هزینه فرآیند را کاهش داد. این عوامل باعث شد تا محصولات آدیداس بار دیگر در بازار جهانی جایگاه اول را به خود اختصاص دهند و به حامی اصلی بازی های المپیک 96 تبدیل شوند.

فرصت های جدید برای برند آدیداس

از اواخر دهه 90، آدیداس به طور فعال در حال توسعه است و شرکت Salomon را که متخصص در محصولات ورزشی زمستانی، رقیب سابق Reebok و تعدادی از مارک های دیگر بود، خریداری کرد.

شرکت امروزی دیگر یک تجارت خانوادگی نیست، اما مرکز آن هنوز در آلمان در هرتزوگناور قرار دارد، جایی که تاریخچه برند آدیداس زمانی آغاز شد. مدیران آدیداس برای اینکه بار دیگر در قله موج قرار بگیرند به حرکات جوانان هیپ هاپ و رپ توجه کردند که به آنها کمک کرد تا تعداد طرفداران خود را افزایش دهند. بنابراین، در سال 2004، طراحان این شرکت به همراه میسی الیوت، مجموعه کاملی از لباس‌ها و کفش‌های زنانه را به نام Respect M.E. که از انگلیسی به معنای «به من احترام بگذارید» تولید کردند.

علاوه بر این، این شرکت به طور مداوم بر روی ایجاد محصولات جدید و معرفی فناوری های خود کار می کند و شخصیت های برجسته ای مانند استلا مک کارتنی یا ایجی یاماموتو را برای ایجاد مجموعه بعدی جذب می کند.

برند آدیداس امروزه طیف گسترده ای از محصولات را ارائه می دهد: از کفش های راحت، کاربردی و شیک گرفته تا لباس های ورزشی و لوازم جانبی اصلی، نه تنها برای بزرگسالان، بلکه برای نوجوانان و کودکان بسیار جوان.

ریباک در روسیه کارخانه دارد و تمام پوما در آسیا تولید می شود.

برندهای لباس ورزشی تولید خود را به کشورهایی با نیروی کار ارزان منتقل کرده اند © flickr.com

اکثر برندهای پوشاک ورزشی آمریکایی و اروپایی تولید خود را به کشورهایی با نیروی کار ارزان منتقل کرده اند. حتی برخی از شرکت های اوکراینی و روسی یک برند را در خارج از کشور، در چین ثبت می کنند.

تاریخچه این برند بزرگ آلمانی می تواند با تولد موسس آن آدولف داسلر آغاز شود. پس از جنگ جهانی اول، داسلرها تصمیم گرفتند که کسب و کار خود، یعنی کارگاه تولید کفش را سازماندهی کنند. در سال 1925، آدی، به عنوان یک فوتبالیست مشتاق، اولین جفت کفش خود را با میخ درست کرد. آهنگر محلی آن را برای او جعل کرد و بدین ترتیب اولین چکمه ها متولد شدند. معلوم شد که آنها آنقدر راحت هستند که همراه با دمپایی شروع به تولید در کارخانه کردند.

در اواخر دهه 40، پس از مرگ سرپرست خانواده، برادران با هم دعوا کردند و شرکت را تقسیم کردند. آنها کارخانه ها را تقسیم کردند، هر برادر یکی گرفت و موافقت کردند که از نام و نشان قدیمی کفش های داسلر استفاده نکنند. آدی تصمیم گرفت نام نام تجاری خود را آداس و رودی - رودا بگذارد، اما به زودی نام آنها به ترتیب به آدیداس و پوما تغییر یافت. برند داسلر با موفقیت فراموش شد.

کلمبیا

شرکت پوشاک ورزشی کلمبیا -یک شرکت آمریکایی تولید و فروش لباس در فضای باز است.

این شرکت توسط مهاجران موج دوم آلمانی با ریشه های یهودی - پل و ماری لامفر - تأسیس شد. شرکت کلمبیا در سال 1937 در پورتلند تاسیس شد و به فروش کلاه مشغول بود. نام شرکت کلاه کلمبیا به افتخار رودخانه ای به همین نام ظاهر شد که در نزدیکی محل زندگی خانواده لامفرم جریان داشت.

کلاه هایی که کلمبیا می فروخت کیفیت پایینی داشتند، بنابراین پل تصمیم گرفت تولید خود را شروع کند، یعنی دوخت پیراهن و سایر لباس های کار ساده. بعدها، دختر بنیانگذاران یک ژاکت ماهیگیری با جیب های زیادی ساخت. این اولین ژاکت در طیف محصولات این شرکت بود و فروش آن باعث شهرت کارخانه شد.

شرکت نایک یک شرکت آمریکایی، تولید کننده لوازم ورزشی در جهان است. دفتر مرکزی در بیورتون، اورگان، ایالات متحده آمریکا. این شرکت در سال 1964 توسط دانشجوی فیل نایت تاسیس شد. او یک دونده مسافت میانی برای دانشگاه اورگان بود. در آن سال ها ورزشکاران عملاً هیچ انتخابی در کفش ورزشی نداشتند. آدیداس گران بود، حدود 30 دلار و کفش های ورزشی معمولی آمریکایی 5 دلار قیمت داشتند، اما به پاهای من آسیب می زدند.

برای اصلاح این وضعیت، فیل نایت طرحی درخشان ارائه کرد: سفارش کفش های کتانی از کشورهای آسیایی و فروش آنها در بازار آمریکا. در ابتدا این شرکت Blue Ribbon Sports نام داشت و به طور رسمی وجود نداشت. کفش های کتانی به معنای واقعی کلمه از دست، یا بهتر است بگوییم از مینی ون نایت فروخته می شد. او به سادگی در خیابان ایستاد و شروع به تجارت کرد. در طول سال تاسیس خود، این شرکت کفش های کتانی به ارزش 8000 دلار فروخت، بعداً لوگوی نایک اختراع شد.

نایک به دلیل کفی «وافلی» خود که باعث سبک‌تر شدن کفش می‌شد و در حین دویدن کمی نیروی محرکه به آن می‌داد، به طور گسترده شناخته شد. این اختراع بود که نایک را در خط مقدم قرار داد.

تاریخچه پوما همزمان با تاریخچه آدیداس آغاز می شود، زیرا بنیانگذاران این برندها برادر هستند. (به تاریخچه آدیداس مراجعه کنید). رودولف شرکت خود به نام پوما را در سال 1948 تأسیس کرد. . در سال 1960، جهان لوگوی جدید شرکت را دید، تصویری از عضو محبوب خانواده گربه - پوما.

سال ها این شرکت منحصراً برای ورزشکاران کار می کرد. در اوایل دهه 90، پوما خود را در آستانه ورشکستگی دید. مصرف کنندگان برند را تقلیدی و بی بیان می دانستند. مدیریت جدید هدف جدیدی را تعیین کرد - ایجاد خلاقیت و مطلوبیت برند پوما. تصمیم برای توسعه کفش و پوشاک برای بخش‌های خاص مانند اسنوبوردها، طرفداران مسابقه و علاقه‌مندان به یوگا، محور اصلی احیاء بود.

ریباک یک شرکت بین المللی پوشاک و لوازم ورزشی است. دفتر مرکزی در حومه بوستون کانتون (ماساچوست) واقع شده است. در حال حاضر زیرمجموعه آدیداس است.

دلیل تأسیس شرکت انگلیسی ریباک، تمایل منطقی ورزشکاران انگلیسی برای دویدن سریعتر بود. بنابراین در سال 1890، جوزف ویلیام فاستر اولین کفش دویدن با میخ را ساخت. فاستر تا سال 1895 به تولید کفش برای ورزشکاران سطح بالا مشغول بود.

در سال 1958، دو تن از نوه های فاستر شرکت جدیدی را تاسیس کردند و نام آن را به نام غزال آفریقایی - ریباک - گذاشتند. تا سال 1981، فروش ریباک به 1.5 میلیون دلار رسید، اما بزرگترین موفقیت ریباک در سال بعد به دست آمد. ریباک اولین کفش ورزشی را به طور خاص برای زنان معرفی کرد - یک کفش ورزشی تناسب اندام به نام FreestyleTM.

این مطالب از اطلاعات منابع باز، شرکت های تولیدی، منابع finance.tochka.net استفاده می کند

آدیداس AG (آدیداس) یک شرکت صنعتی آلمانی است که در تولید پوشاک ورزشی، کفش، ساعت، کیف، عینک، تجهیزات و سایر کالاهای مرتبط با ورزش تخصص دارد. این شرکت یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تجهیزات ورزشی در اروپا و دومین شرکت بزرگ در جهان است. تنها رقیب این شرکت، شرکت آمریکایی نایک است. مدیر عامل فعلی آدیداس هربرت هاینر است.

داستان

تاریخچه شرکت آدیداس در سال 1920 در شهر هرتزوگناوراخ باواریا آغاز شد. یک خانواده معمولی آلمانی به نام داسلرها برای بهبود وضعیت مالی خود تصمیم گرفتند که تجارت کفش خود را راه اندازی کنند که پس از جنگ جهانی اول که آلمان در آن شکست خورده بود، به شدت متزلزل شد. سرپرستی تولید کفش بر عهده آدولف داسلر جوان بود که عزیزانش او را آدی می نامیدند. اولین محصول شرکت جدید کفش های ارتوپدی بود که برای ورزشکاران معلول و همچنین دمپایی های خانگی در نظر گرفته شده بود. مواد مورد استفاده یونیفرم نظامی از کار افتاده بود. این شرکت کف اولین کفش های کتانی خود را از لاستیک های قدیمی خودرو به دست آورد. در جولای 1924، برادر بزرگتر آدی، رودولف داسلر، که رودی نام داشت، به تولید ملحق شد. پس از این، این تولید به نام "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" شناخته شد که از آلمانی به معنای "کارخانه کفش برادران داسلر" است. در ابتدا، برادران در شرایط بسیار تنگ کار می کردند. وسایل خیاطی در رختشویخانه مادرشان تامین می شد و قطعی برق موقت باعث شد که برادران مجبور به استفاده از دوچرخه ای شوند که برای تامین برق به دینام تبدیل شده بود.

شغل اصلی رودولف تولید و ایده پردازی بود و برادرش آدولف در فروش بود.

برادران شخصیت های کاملا متضادی داشتند، اما همکاری آنها نه تنها موفقیت آمیز بود، بلکه سود زیادی نیز به همراه داشت.

در ابتدای تاریخ آدیداس، اولین کارخانه 12 نفر را استخدام می کرد که هر روز 50 جفت کفش می دوختند. یک سال بعد، در سال 1925، آدولف یک اختراع هیجان انگیز انجام داد. این اولین کفش های فوتبال جهان با میخ بود. میخ های اولین چکمه ها توسط برادران سلین که آهنگر بودند ساخته شد. اولین مدل چکمه بسیار راحت بود و به زودی همراه با دمپایی به محصول اصلی برادران تبدیل شد.

کارخانه به رشد خود ادامه داد. بعد از مدتی حیاط خانه برادران که محل تولید بود برای این کار خیلی کوچک شد. به همین دلیل بود که در سال 1927 برادران تصمیم گرفتند ساختمان جدیدی را اجاره کنند که به آنها اجازه داد تعداد کارمندان را افزایش دهند که به 25 نفر رسید. این به نوبه خود منجر به دو برابر شدن حجم تولید شد. پس از مدتی درآمد حاصل از این محصولات به قدری زیاد شد که برادران توانستند ساختمانی را که اجاره کرده بودند به طور کامل خریداری کنند. در سال 1928، داسلرها حق ثبت اختراع برای سنبله ها را دریافت کردند که به همراه جوزف وایتزر آن را توسعه دادند. در همان سال، در المپیک، که در آمستردام برگزار شد، چند ورزشکار کفش‌های میخی برادران را پوشیدند. در بازی های المپیک بعدی که در سال 1932 در لس آنجلس برگزار شد، ورزشکار آلمانی آرتور یونات که چکمه های داسلر می پوشید، در مسابقه 100 متر مقام سوم را به دست آورد. با این حال، موفقیت برای برادران در سال 1936 به دست آمد، زمانی که خود آدی به دهکده المپیک رفت و کفش های میخ دار خود را به جسی اونز دونده آمریکایی تقدیم کرد. این به نوعی نقطه عطفی در تاریخ برند آدیداس بود. این اولین اسپانسری یک دونده آفریقایی-آمریکایی بود که البته شانس خود را از دست نداد. بازی های المپیک آن سال در پایتخت آلمان برگزار شد. عملکرد در کفش های داسلر چهار مدال طلا و پنج رکورد جهانی را برای آمریکایی به ارمغان آورد که به طور چشمگیری شهرت این شرکت را در بین ورزشکاران مشهور افزایش داد. بلافاصله پس از بازی های المپیک، برادران داسلر تعداد زیادی نامه از مربیان تیم های المپیک از سراسر جهان دریافت کردند که می خواستند کفش از این شرکت سفارش دهند.

در سال 1968، برادران داسلر سود کافی برای خرید کارخانه دوم در Herzogenaurach داشتند که تولید روزانه را ده برابر می کرد. با این حال، تنها یک سال بعد، جهان توسط یک جنگ جدید شوکه شد. در سال 1939، با شروع جنگ جهانی دوم، هر دو برادر با وجود اینکه هر دو از اعضای حزب نازی بودند، به جبهه اعزام شدند. با این حال، این همه چیز نیست. در یکی از کارخانه های داسلر، نازی ها حتی تلاش کردند تا تولید نارنجک انداز ضد تانک را ایجاد کنند. البته تجهیزاتی که برادران برای تولید کفش استفاده می کردند برای این کار نامناسب بود، بنابراین یک سال پس از شروع جنگ، آدولف از ارتش بازگردانده شد و او را مجبور به تولید کفش های آموزشی برای سربازان ارتش آلمان کرد.

سال های جنگ برای هر دو برادر استرس زا بود که بر روابط آنها تأثیر گذاشت. داستانی وجود دارد که در سال 1943، زمانی که متفقین بار دیگر یک بمباران هوایی را ترتیب دادند، آدولف و همسرش به پناهگاه بمب رفتند. رودولف قبلاً با خانواده اش آنجا بود. به محض ورود به پناهگاه، آدولف با اشاره به هواپیماهای متفقین گفت: "حرامزاده های کثیف دوباره اینجا هستند." با این حال، رودولف این عبارت را مبهم درک کرد، زیرا او متقاعد شده بود که منظور برادرش خانواده اش است.

دو سال بعد، زادگاه برادران توسط نیروهای آمریکایی اشغال شد. از آنجایی که رودولف نسبت به برادرش به حزب نازی نزدیکتر بود، بلافاصله به عضویت در نیروهای نخبه نازی، Waffen SS متهم شد. در نتیجه او در اردوگاه اسیران جنگی قرار گرفت. رودولف امیدوار بود که برادرش او را از اردوگاه نجات دهد، اما این اتفاق هرگز نیفتاد. در آن زمان، آدولف مشغول تولید اسکیت هاکی برای ایالات متحده تحت غرامت بود. و در ازای کارش از سربازان آمریکایی مهمات از کار افتاده دریافت کرد.

در سال 1946، اشغال لغو شد و رودولف اجازه یافت به خانه بازگردد. کسب و کار خانوادگی باید تقریباً از ابتدا بازسازی می شد. شرکت داسلر بار دیگر تولید کفش از لباس های نظامی باقی مانده را آغاز کرده است. 47 کارگر کارخانه هیزم، نخ و ... به عنوان دستمزد دریافت می کردند. اما سختی ها و مشاجرات در خاطر برادران باقی ماند.

در نتیجه، در سال 1948، پس از مرگ پدر، برادران داسلر برای همیشه از هم جدا شدند، بدون اینکه دلیل واقعی نزاع خود را تا پایان سال‌های زندگی‌شان فاش کنند.

پس از جدایی، آدولف یک کارخانه را گرفت و رودولف دومی را. در همان زمان، هر دو توافق کردند که در تولید از نمادها و نام شرکت خانوادگی استفاده نکنند که در واقع دیگر وجود نداشت.

در همان ماه‌های اول، برادران با نام‌های جدیدی برای شرکت‌های خود آمدند: آدولف تولید را "آدیداس" (آدولف داسلر) و رودولف "رودا" (رودولف داسلر) نامید. پس از مدتی، رودولف تصمیم گرفت نام شرکت را تغییر دهد و آن را "Puma" نامید. در 18 آگوست 1949، آدولف همچنان به قولی که به برادرش داده بود زیر پا گذاشت و دو خط از نشان قبلی برداشت. برای اینکه تخلف بسیار محسوس نباشد، او یک نوار سوم اضافه کرد و نماد جدید را با نام "آدیداس" ثبت کرد. این اولین قدم برای ثبت رسمی علامت آدیداس برای شرکت شما بود.

تاریخچه آدیداس در نیمه دوم قرن بیستم

دهه 50 قرن بیستم آغاز پیروزی واقعی این شرکت در سراسر جهان بود. در سال 1950، آدیداس چکمه هایی ساخت که به طور ویژه برای بازی فوتبال در شرایط آب و هوایی نامساعد اقتباس شده بودند.

دو سال بعد، این شرکت تصمیم گرفت قدرت خود را در تولید کیف های ورزشی امتحان کند. در همان سال، آدولف با ویلی سلتنریچ آشنا شد که هزاران لباس ورزشی برای این شرکت تولید کرد که نماد آن برند در امتداد آستین‌ها بود. در المپیک 1952، دونده امیل زاتوپک موفق شد در حالی که کفش های ورزشی آدیداس به تن داشت، سه مدال طلا کسب کند.

دو سال بعد، در سال 1954، تیم ملی فوتبال آلمان با بازی با کفش های ورزشی آدیداس، برای اولین بار در تاریخ خود قهرمان جهان شد. در سال 1956، این برند قراردادی با کمیته بین المللی المپیک برای تبلیغات خود در بازی های المپیک که قرار بود در ملبورن برگزار شود، امضا کرد. رتبه بندی محصولات این شرکت در بین ورزشکاران حرفه ای همچنان با سرعت سرسام آوری در حال افزایش بود. در نتیجه محبوبیت روزافزون این شرکت در المپیک 1960، بیشتر ورزشکاران با کفش های ورزشی تولید شده توسط آدیداس به رقابت پرداختند. 15-20 سال آینده یک پیروزی واقعی برای شرکت و کشور به طور کلی بود.

شرکت پس از مرگ آدولف داسلر

آدولف داسلر در سال 1978 درگذشت. مدیریت شرکت به همسرش کاترینا واگذار شد. کاتارینا تا سال 1984 که او نیز درگذشت، مدیریت شرکت محبوب را به خوبی انجام داد. پس از مرگ مادرش، مدیریت شرکت به هورست داسلر، پسر آدولف و کاترینا واگذار شد. سپس این شرکت با کمیته بین المللی المپیک و فدراسیون بین المللی فوتبال مشکل داشت. هورست توانست وضعیت را بهبود بخشد. او قصد داشت اصلاحات جدی در کار خود انجام دهد، اما مرگ هورست که در سن 51 سالگی او را گرفت، مانع از اجرای برنامه های او شد. وارث بعدی شرکت خواهران هورست بودند که رهبران بعدی این برند شدند. به زودی خواهران متوجه شدند که قادر به مدیریت یک شرکت بزرگ نیستند. در نتیجه تصمیم به فروش بیشتر سهام خود گرفتند که در سال 1989 این کار را انجام دادند. بنابراین 80 درصد سهام به تاجر فرانسوی برنارد تاپی که مالک باشگاه فوتبال المپیک مارسی بود، رسید. این خرید برای او 440 میلیون مارک آلمان هزینه داشت که تقریباً امروز 250 میلیون یورو است.

پس از این، آدیداس به طور ناگهانی محبوبیت سابق خود را از دست داد. این نام تجاری به عنوان چیزی خسته کننده، دیروز و سودمند تلقی شد. پس از مدتی، این شرکت در وضعیت فاجعه‌باری قرار گرفت و زیان آن به چندین میلیون دلار رسید.

سرسخت ترین رقبای شرکت آلمانی - برند انگلیسی "ریباک" و برند آمریکایی "" با موفقیت از وضعیت فعلی استفاده کردند و به تدریج موقعیت هایی را به دست آوردند که قبلاً متعلق به آدیداس بود.

پس از آن بود که کارآفرین فرانسوی تصمیم گرفت تا اصلاح وضعیت را آغاز کند. او بخش عمده تولید را به آسیا منتقل کرد. واقعیت این است که در کشورهای آسیایی نیروی کار بسیار ارزانتر بود. قدم بعدی مشارکت خواننده محبوب مدونا در تبلیغات این برند بود. با این حال، وضعیت به زودی حتی بیشتر بدتر شد، زیرا علاوه بر بحران مالی شرکت، خود تاپی نیز در وضعیت ناخوشایندی قرار گرفت. لحظه تغییر رهبری نزدیک بود. در سال 1993، سرمایه گذاران فرانسوی به رهبری روبرت لوئیس دریفوس، سهام کنترلی این برند را خریداری کردند. حتی در آن زمان، تحلیلگران نزدیک شدن به مرگ این برند را پیش بینی کردند. با این حال، دریفوس به احیای این شرکت اعتقاد داشت و گفت:

دفن برندی مانند آدیداس غیرممکن است. او فقط باید بیدار شود.»

این لحظه بود که آغاز دوره جدیدی در تاریخ آدیداس بود. طراحان و مدیران برجسته نایک و ریباک در کار این برند شرکت داشتند. دریفوس به تدریج این شرکت را وارد بازارهای اندونزی، چین و تایلند کرد. به زودی تصمیم گرفته شد که تولید این شرکت را نه تنها بر روی ورزشکاران حرفه ای، بلکه در بازار انبوه متمرکز کند. این شرکت همچنین همکاری با زنجیره های خرده فروشی را کنار گذاشت و شروع به افتتاح فروشگاه های خود کرد. همه اینها به تدریج منجر به رشد تدریجی شرکت شد.

در سال 1996، این شرکت اسپانسر کلی المپیک شد که بر رشد فروش تأثیر گذاشت.

یک سال بعد، این برند شرکت فرانسوی Salomon Sports را که در آن زمان تولید کننده پیشرو در محصولات ورزشی زمستانی بود، خریداری کرد و نام جدیدی را به خود گرفت - Adidas Salomon AG. این شرکت شروع به محبوبیت در بین خریداران جوان کرد و به همین دلیل بر روی ورزش های جدید مانند استریت بال تمرکز کرد. این شرکت همچنین تصمیم گرفت که قلب نمایندگان جنبش های مدرن جوانان را به دست آورد که باعث همدردی اعضای خرده فرهنگ های اروپایی و آمریکایی شد که اصلی ترین آنها فرهنگ رپ بود. در ایالات متحده، این شرکت به قدری محبوب شد که توانست 12 درصد از بازار پوشاک ورزشی و 10 درصد از بازار کفش های ورزشی را به خود اختصاص دهد.

برند آدیداس در هزاره جدید

در سال 2001، هربرت هاینر رئیس هیئت مدیره و مدیر این برند شد. در همان زمان، این شرکت به طور رسمی به "عملکرد" ​​و "اورجینال" تقسیم شد. خط اول نشان دهنده فناوری های مدرنی است که برای تسهیل آموزش ورزشکاران طراحی شده اند که به عنوان "محصولات هوشمند" نیز شناخته می شوند. علامت سنتی سه راه راه به عنوان لوگوی محصولات این خط انتخاب شد. خط دوم شامل شیک ترین و شیک ترین ترندها در دنیای لباس های ورزشی است. محصولات این خط برای استفاده روزمره و نه برای آموزش حرفه ای در نظر گرفته شده است. نمادی که در سال 1972 ایجاد شد به عنوان نمادی برای این خط استفاده شد. این نشان به عنوان Trefoil شناخته می شود که هر برگ آن نمادی از روح المپیک در سه قاره است.

در سپتامبر 2004، طراح مشهور انگلیسی استلا مک کارتنی، به همراه برند آدیداس، خط تولید لباس زنانه را ایجاد کردند که برای بازی تنیس و همچنین دویدن، شنا و تناسب اندام طراحی شده بود. طراح ارتباطات تجاری بلندمدتی با برند برقرار کرده است. خط تولید لباس زنانه این طراح انگلیسی با نام «آدیداس استلا مک کارتنی» شناخته می شود. این اولین همکاری این شرکت با شخصیت هایی از دنیای رسانه نیست. به عنوان مثال می توان خط تولید لباس زنانه را که این برند در 13 آوریل 2004 عرضه کرد را بیاوریم. این خط همراه با هنرمند مشهور هیپ هاپ میسی الیوت توسعه داده شد و به آن "Respect M.E" گفته شد.

در سال 2005، این برند فروش گروه Salomon را به کنسرت فنلاندی Amer Sports اعلام کرد. در آگوست 2005، این شرکت رقیب اصلی خود در اروپا - Reebok - را خریداری کرد. خرید جدید به شرکت این امکان را می دهد که از نظر فروش و مقیاس به رقیب دیگری از نایک نزدیک شود.

امروزه این برند مالک شرکت هایی مانند Reebok، Rockport است که در تولید کفش های کلاسیک و غیر رسمی، CCM که تجهیزات هاکی تولید می کند و Taylor Made Golf که در تولید تجهیزات گلف تخصص دارد.

در سال 2008، فروش این برند از 10 میلیارد یورو فراتر رفت و سود خالص آن به 642 میلیون رسید.

برخلاف سایر نقاط جهان، شرکت آدیداس بیشتر از رقبای خود شناخته شده است، که به احتمال زیاد به این دلیل است که تولیدات این شرکت در سال 1979 به اتحاد جماهیر شوروی وارد شد.

در بازار داخلی می توانید محصولاتی از برندهای معروف دنیا پیدا کنید. وقتی صحبت از انتخاب کفش‌های کتانی به میان می‌آید، جوانان مدرن ترجیح خود را به برند آدیداس می‌دهند، زیرا این سازنده محصولات اصلی و باکیفیت را عرضه می‌کند که طول عمر بالایی دارند. انتخاب چنین محصولاتی بسیار زیاد است، اما متاسفانه اکثر محصولات تقلبی هستند. مردم پول زیادی را صرف لباس و کفش بی کیفیت می کنند. برای اینکه در دام فروشندگان بی پروا نیفتید، باید بدانید که چگونه آدیداس واقعی را از تقلبی تشخیص دهید.

البته محصولات واقعی آلمانی در بازارها یا فروشگاه های معمولی فروخته نمی شوند. کفش‌ها و لباس‌های اورجینال را فقط می‌توانید در یک بوتیک مد یا فروشگاهی که نمایندگی رسمی برند است، خریداری کنید. کلکسیون جدید آدیداس اورجینال را نمی توان مانند کفش های کتانی اصلی این برند در آلاچیق یا چادر نزدیک ایستگاه فروخت. ما چند راز را ارائه می دهیم که به شما کمک می کند تشخیص دهید که آیا آنها می خواهند یک آدیداس واقعی را به شما بفروشند یا یک نسخه رقت انگیز.

مطمئناً می توانید محصولات اورجینال را در وب سایت رسمی این برند آلمانی خریداری کنید. اگر تصمیم دارید برای خودتان کفش ورزشی آدیداس جدید بخرید، لطفاً توجه داشته باشید که:

• کفش واقعی فقط در بوتیک و فروشگاه رسمی برند قابل سفارش است.
• هزینه چنین محصولی بسیار بالا است،
• کفش های کتانی واقعی با کیفیت بالا و بدون درزهای ناهموار و برآمدگی های چرمی در پشت محصول زیر لوگو دوخته می شوند.
• هر مدل کفش دارای شماره خاصی است که ممکن است در کفش چپ و راست متفاوت باشد.
• هر جفت کفش با یک جفت بند اضافه همراه است.

اینها همه گزینه هایی برای تشخیص آدیداس غزال از جعلی نیستند. کفش های برند رئال دارای برچسبی هستند که شماره سریال مدل و تمامی اطلاعات مربوط به آن را نشان می دهد. به بسته بندی و برچسب توجه کنید، تمام اطلاعات روی برچسب داخل کفش ورزشی باید با اطلاعات روی جعبه ای که کفش در آن قرار دارد مطابقت داشته باشد. به عنوان یک قاعده، درزهای روی اصل یکنواخت، مستقیم و محکم هستند.

در پورتال رسمی برند آدیداس، کل طیف کفش های کتانی در هنگام خرید کفش های جدید ارائه شده است، مدل را در وب سایت پیدا کرده و با مدلی که خریداری کرده اید مقایسه کنید. اگر ظاهر و رنگ متفاوت است، شما یک جعلی فروخته شده‌اید.

همه می توانند نه تنها کفش های آدیداس را از نظر اصالت، بلکه لباس ها را نیز بررسی کنند. از این گذشته، این برند اقلام ورزشی گران قیمت باکیفیت نیز تولید می کند.

هنگام به روز رسانی کمد لباس خود و خرید لباس های جدید از آدیداس به موارد زیر توجه کنید:

• کیفیت پارچه،
• وضعیت درزها،
• کیفیت دوخت،
• رنگ لباس،
• هزینه کالا

با لباس اصلی آلمانی، همه چیز مانند کفش است. در اقلام واقعی آدیداس هیچ نخ بیرون زده، درز ناهموار یا آرم اریب وجود ندارد. هنگام خرید این محصول، مدل و رنگ لباس را در سایت رسمی برند مقایسه کنید. اگر هیچ موردی در خط اصلی با رنگی مانند شما وجود ندارد، آدیداس واقعی نیست. قبل از خرید محصول اصلی را به دقت بررسی کنید. پس از همه، اکنون می دانید که چگونه آدیداس واقعی را از جعلی تشخیص دهید. مراقب باشید، چینی ها یاد گرفته اند که از محصولات برندهای معروف کپی باکیفیت بسازند.