Juhtmega kaastööline Anna Wiener külastas seda tehast ja rääkis, kuidas seal kõik töötab. Avaldame tema loo lühendatud tõlke.
Möödunud talvel avati Berliinis ebatavaline Adidase kaubanduslett, kust sai osta kaubamärgiga meriinovillast kampsunit. Nipp seisnes selles, et kampsun valmistati ostja individuaalsete mõõtude järgi ja otse tema silme all. Esmalt pidi klient minema müügisalongi, kus süsteem skaneeris tema keha ning seejärel arutada kampsuni disaini üksikasju boksitöötajaga. Pärast kogu vajaliku teabe saamist asusid tööle kolm tööstuslikku kudumismasinat ja mõne tunni pärast sündis valmistoode. Üks kampsun maksis umbes 250 dollarit ja masinad valmistasid neid kümme päevas.
See ei olnud esimene katse selliseid kontseptsioone testida. 2015. aasta lõpus avas Adidas Saksamaal Ansbachi linnas uue automatiseeritud Speedfactory. Viies tootmise Hiinast klientide lähedal asuvatesse tehastesse, soovib ettevõte vähendada viivitusi ja logistikakulusid.
2016. aasta septembris andis tehas välja esimese piiratud väljaande tossud - Futurecraft M.F.G. (Valmistatud Saksamaale). Kui Berliini kauplustesse ilmus 500 paari uusi kingi, jälgisid ostjad tänaval müügi algust ja müüsid tossud silmapilguga läbi.
Tossud Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas
Oktoobris teatas ettevõte projektist nimega AM4 – Adidas Made For. See on tossude seeria, mis on disainitud võttes arvesse selle linna eripära, kus nende omanik elab. Näiteks Londonis käivad paljud inimesed jalgsi tööle – neile luuakse spetsiaalsed tossud, mis on pimedas ja halva ilmaga hästi nähtavad. New York on jagatud ruutudeks, nii et selle linna elanike jaoks töötatakse välja jalanõud, mis sobivad ideaalselt jooksmise ajal täisnurga all pööramiseks. Los Angeleses on palav. ja see asub ookeani lähedal. Shanghais treenib enamik inimesi siseruumides. Kõiki neid omadusi võetakse arvesse tossude valmistamisel, mis toimub kahes Speedfactorys.
Otsustasin uurida, mis selles tulevikutehases toimub, ja läksin Saksamaale.
Speedfactory Saksamaal. Foto: Ériver Hijano
Kõigepealt vaatasin Adidase peakorterit, mis asub Nürnbergi lähedal Herzogenaurachi linnas. Seda linna nimetatakse naljaga pooleks "kummardatud peade linnaks", kuna kohalikel elanikel on kombeks vaadata vestluskaaslase kingi, et teha kindlaks tema sotsiaalne staatus ja seotus konkreetse ettevõttega.
Adidase ülikoolilinnakus on seda lihtne tuvastada – kõik töötajad kannavad kaubamärgiga kingi. Ettevõtte peakorter nimega World of Sports asub endise natside õhuväebaasi territooriumil, mida ametlikes allikates nimetatakse "endiseks USA sõjaväebaasiks" (1945. aastal vallutasid selle Ameerika sõdurid, 1992. tagastati Saksamaa valitsusele ja viis aastat hiljem ostis Adidase territooriumi). Mõned algsed kasarmud seisavad siiani ja on ümber ehitatud kontoriteks.
Speedfactory asub peakorterist tunnise autosõidu kaugusel ja asub keset maisipõldu. Väljaspool hoonet ripuvad Adidase lipud ja tehast juhtiva ettevõtte kauaaegse tootmispartneri Oechsler Motioni logo.
Sissepääsu juures anti mulle kiiver ja ringkäik algas. Tehas ise oli seest valge ja hele, kõrgete lagedega ja ilma akendeta. Töölisi oli sellel vähe, aga ka autosid polnud nii palju. Kolmeks osaks jagatud konveierilindil lõikasid robotid laseriga kangast, inimesed vormisid selle ja õmblesid materjali õigeks ning seejärel joodeti masinate ja inimeste ühisel jõul osa ketsist talla külge. . Ruumi kaugemas otsas tegi oranž robotkäsi vahutäitmismasina peal majesteetlikke programmeeritud liigutusi.
Speedfactory toodab tossude valmistamiseks minimaalselt toorainet – masinkootud kangast, pooljäigast termoplastsest polüuretaanist ribad, mis joodetakse jalatsisse kuju andmiseks, valged polüuretaanhelmed Adidase Boost välistalla jaoks, oranž neoonvooder Itaaliast. ja "ujuv veovõll", mis tagab parema jalatoe.
Boost välistald. Foto: Alastair Philip Wiper
Tossude valmistamise protsess on põnev. Siin asetab töötaja kangatüki konveierile ja masin joodab sellesse täpse mustri järgi termoplastse polüuretaani ribad. Teine tehasetööline kannab kanga lindile, kus inimesed töötavad õmblusmasinate juures - nad õmblevad sellest miniatuursed mahukad kingad. Selline näeb välja kinga esiosa. Seejärel venitatakse see spetsiaalsele mannekeenile ja asetatakse hiiglaslikku klaasuksega masinasse, mille taha tossu esiosa talla külge joodetakse. Tavalistes tehastes tehakse seda protsessi käsitsi, kasutades liimi. Siin tundub, et kingad on imeahjus küpsetatud.
Speedfactory ja Storefactory on Adidase uutele tehnoloogiatele pühendatud osakonna vaimusünnitus. Seda osakonda nimetatakse Tuleviku meeskonnaks ja seda võib pidada tossude Google X-iks. Osakonnas töötab 120 inimest, mis on 5000 töötajaga ettevõtte kohta üsna vähe. Kontori keskel on Saksa firma KUKA väike robotkäsi LBR iiwa - insenerid treenivad seda jalanõude ja uute materjalide tootmiseks vajalike inimkäe täpsete liigutuste kordamiseks.
Läheduses on MakerLab, mis on täis kangapolte ja kõikvõimalikke masinaid õmbluseks, puidutöötlemiseks ja 3D-printimiseks. Aatrium on tõeliste puude all peetav koosolekuruum – töötajad istuvad pea sülearvuti külge kleebitud amfiteatri kõrval, kus nad kuulavad lõuna ajal regulaarselt TED-stiilis loenguid. Väliselt tundub, nagu oleksite mõne startupi kontoris, kus töötavad sportlased.
See pole esimene kord, kui Adidas on tehnoloogia vallas aktiivne. 1984. aastal tutvustas ettevõte jalatsit nimega Micropacer, millel on sisseehitatud kiip, mis arvutas läbitud vahemaa, jooksukiiruse ja põletatud kalorid. Samal aastal andis ta välja Fire - erineva tihedusega vahetatavate sisetükkidega tossud. Adidas on viimastel aastatel paljastanud mitmeid kõrgtehnoloogilisi tosse, näiteks Futurecraft 4D, millel on 3D-prinditud välistald, mis on "valmistatud valgust ja õhku kasutades". Ettevõte on hiljuti välja töötanud mitmeid tooteid, mis on valmistatud Parley Ocean Plastic'ist, heategevusorganisatsiooni Parley poolt Maldiividel kogutud taaskasutatud plastist.
Speedfactory avatakse Ameerika Ühendriikides selle aasta lõpus. Speedfactories hakkab tootma pool miljonit paari jalatseid aastas, mis on väike arv võrreldes ettevõtte ligi 300 miljoni ühiku aastatoodanguga. Speedfactory tooted on suunatud kindlale kliendikategooriale, kes on nõus eksklusiivsete tossude eest maksma 260 dollarit.
Mõned majandusteadlased usuvad, et sellised tehased nagu Speedfactory loovad uue trendi. "Tootmine võib lõpuks välja pääseda sellest lõksust, milles see on viimased 20 aastat olnud," ütles Michael Mandel, mittetulundusliku Progressiivse Poliitika Instituudi strateegiline majandusjuht. Odava tööjõu tõttu toimub praegu suurem osa tootmisest Aasia riikides, kuid tööjõu automatiseerimine võib selle probleemi lahendada. Tehased ehitatakse potentsiaalsetele klientidele lähemale, masstootmine muutub personaliseeritud tootmiseks ning töökohti tekib juurde.
Kuid siiski on ebatõenäoline, et Adidas loobub oma ülemaailmsest tarneahelast. Ettevõttel on viimastel aastatel läinud väga hästi, müük kasvas 2017. aasta teises kvartalis 21%. "Kui olete ettevõte nagu Nike või Adidas ja teenite palju raha erinevate riikide töövõtjate ja tehaste kaudu, ei taha te kõike kiiresti muuta ja automatiseerimisse investeerida," ütles Sarosh Kuruvilla. töösuhete professor Cornelli ülikoolis. - Inimestele meeldib rääkida, kuidas tehnoloogia maailma muudab, ja praegu on selle ümber palju kära. Aga arvestada tuleb ka majandusega. Ma arvan, et kõik juhtub palju aeglasemalt.
Kuruvilla usub, et Speedfactories tekkis seetõttu, et ettevõte püüab klientide ootustele vastata. Tänu Amazon Prime'i populaarsusele on inimesed harjunud vajaliku kiiresti hankima. Teisisõnu, Adidas tahab lihtsalt klientideni isikupärastatud tooteid võimalikult kiiresti tarnida.
Kaasaegne Adidas on tõsine murekoht, mis toodab nii spordijalatseid ja -rõivaid kui ka spordivarustust profivõistlusteks. Ettevõtte vihmavarju kuuluvad sellised kaubamärgid nagu Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 ja TaylorMade Golf. Paljud silmapaistvad sportlased on selle kaubamärgi rõivaid ja jalanõusid kandes võitnud medaleid ja võitnud võistlusi, sealhulgas poksija Mohammed Ali, jalgpallur David Beckham, tennisistid Steffi Graf ja Marat Safin.
Adidase kaubamärgi loomise ajalugu sai alguse Saksamaa väikelinnas Herzogenaurachis, kus 20. sajandi alguses sündis ja õitsema hakkas spordijalatsite tootmise perefirma “Dassler”. Üks kahest vennast, Adolf (deminutiiv Adi), vastutas tootmisprotsessi eest. Loomingulise inimesena mõtles ta välja ka ettevõttele uued jalatsimudelid. Nii mõtles just tema välja tänapäeval populaarsed jalgpalli mängimiseks mõeldud naastsaapad, mille naastud valmistas kohalik sepp.
Pereäri jätkanud vennad Adolf ja Rudolf läksid pärast isa surma tõsiselt tülli. Nende 1948. aasta tüli tulemusena jagati ettevõtte tehased omavahel ära. Adi tehas sai nimeks Adidas (lühend sõnast ADI DASsler) ja Rudolfil oli oma ettevõte Puma. Pärast seda lõpetasid vennad täielikult suhtlemise ning Adidase ja Puma kaubamärgid on tänaseni spordikaupade turul tõsised konkurendid.
Samal ajal ilmus lihtne ja äratuntav Adidase sümbol - kolm triipu. See märk vastas hästi toodete lakoonilisele sportlikule stiilile ja määras sportlasele edasiliikumiseks kolm sammu. Lisaks tuletab see meelde ettevõtte põhiprintsiipe: selle tooted peavad sobima konkreetsele spordialale, olema mugavad ja kaitsma sportlast usaldusväärselt.
Ettevõtte parim aeg saabus 60-70ndatesse, mil olümpiavõistlusteks Adidase jalanõusid valinud sportlased tõid oma maadele kuld- ja hõbemedalid. 1972. aastal võõrustas Adidase kaubamärgi koduriik Saksamaa (München) olümpiamänge, mille peasponsoriks sai. Samal ajal sündis uuendatud ettevõtte sümbol “shamrock”, mis tähistab kolme kontinendi ühtsust tänu olümpiaspordivaimule.
70ndate lõpus, pärast asutaja surma, läks ettevõte tema lesele Katharinale ja mõne aja pärast nende pojale Horstile. Tema varajane surm tõi ettevõtte elus kaasa dramaatilisi sündmusi. Kuna Adi tütardel ei olnud isa pragmaatilist joont, tuli 1989. aastal 80% ettevõtte aktsiatest müüa prantslasele Bernard Tapiele. Kuid isegi see samm ei päästnud olukorda. Maailm muutus ja koos sellega ka tarbijate nõudmised ja maitsed, kes hakkasid rohkem huvi tundma loominguliste ja energiliste konkurentide Nike'i ja Reeboki toodete vastu.
Alles täiesti uue meeskonna saabumine eesotsas R.L.Dreyfusega, kes realiseeris kaubamärgi täit potentsiaali, suutis olukorra kannapöörde teha ja Adidase kaubamärgile uue ajaloo kirjutada. Dreyfus pakkus konkureerivate ettevõtete juhtidele, tehnoloogidele ja disaineritele soodsamaid koostöötingimusi ning lisaks hakkas tootmist viima Aasia riikidesse, mis vähendas oluliselt protsessi maksumust. Need tegurid aitasid Adidase toodetel taas võtta maailmaturul liidripositsiooni ja saada 96. olümpiamängude peasponsoriks.
Alates 90ndate lõpust on Adidas aktiivselt arenenud, omandades talisporditoodetele spetsialiseerunud ettevõtte Salomon, Reeboki endise konkurendi ja mitmeid teisi kaubamärke.
Tänane ettevõte ei ole enam perefirma, kuid selle keskus asub endiselt Saksamaal Herzogenaueris, kust Adidase kaubamärgi ajalugu kunagi sai alguse. Et taas laineharjal olla, pöörasid Adidase juhid tähelepanu hip-hopi ja räpi noorte liikumisele, mis aitas neil fännide arvu kasvatada. Nii töötasid ettevõtte disainerid 2004. aastal koos Missy Elliottiga välja terve naisterõivaste ja kingade kollektsiooni nimega Respect M.E., mis inglise keelest tõlkes tähendab "respect me".
Lisaks tegeleb ettevõte pidevalt uute toodete loomisega ja oma tehnoloogiate juurutamisega, meelitades järgmise kollektsiooni loomiseks selliseid silmapaistvaid isiksusi nagu Stella McCartney või Eji Yamamoto.
Adidase kaubamärk esitleb täna laia valikut tooteid: mugavatest, praktilistest ja stiilsetest kingadest kuni originaalsete spordirõivaste ja aksessuaarideni mitte ainult täiskasvanutele, vaid ka teismelistele ja väga väikestele lastele.
Spordirõivaste kaubamärgid on viinud oma tootmise odava tööjõuga riikidesse © flickr.com
Enamik Ameerika ja Euroopa spordirõivabrände on viinud oma tootmise odava tööjõuga riikidesse. Isegi mõned Ukraina ja Venemaa ettevõtted registreerivad kaubamärgi välismaal, Hiinas.
Selle suurepärase Saksa kaubamärgi ajalugu võib alata selle asutaja Adolf Dassleri sünniga. Pärast Esimest maailmasõda otsustasid Dasslerid korraldada oma ettevõtte, nimelt kingade valmistamise töökoja. Aastaks 1925 valmistas Adi innuka jalgpallurina oma esimesed naeltega kingapaari. Kohalik sepp sepis selle talle ja nii sündisidki esimesed saapad. Need osutusid nii mugavaks, et neid hakati tehases tootma koos sussidega.
40ndate lõpus, pärast perepea surma, läksid vennad tülli ja jagasid ettevõtte. Nad jagasid tehased, iga vend sai ühe ja leppisid kokku, et ei kasuta Dassleri kingade vana nime ja logo. Adi otsustas oma kaubamärgi nimeks panna Addas ja Rudi - Ruda, kuid peagi muutusid nende nimed vastavalt Adidaseks ja Pumaks. Dassleri kaubamärk unustati edukalt.
Columbia
Columbia spordirõivaste ettevõte – Ameerika ettevõte toodab ja müüb välirõivaid.
Ettevõtte asutasid juudi juurtega teise laine saksa emigrandid – Paul ja Marie Lamfr. Columbia ettevõte asutati 1937. aastal Portlandis ja tegeles mütside müügiga. Nimi Colombia Hat Company ilmus Lamfromi perekonna elukoha lähedal voolanud samanimelise jõe auks.
Mütsid, mida Colombia müüs, olid kehva kvaliteediga, mistõttu otsustas Paul alustada oma tootmist, nimelt särkide ja muude lihtsate töörõivaste õmblemist. Hiljem tegi asutajate tütar paljude taskutega kalastusjope. See oli esimene jope ettevõtte tootevalikus ja selle müük tõi tehasele omajagu kuulsust.
Nike Inc. on Ameerika ettevõte, maailmakuulus sporditarvete tootja. Peakorter Beavertonis, Oregonis, USA-s. Ettevõtte asutas 1964. aastal üliõpilane Phil Knight. Ta oli Oregoni ülikooli keskmaajooksja. Neil aastatel polnud sportlastel spordijalatsite osas praktiliselt valikut. Adidas oli kallis, umbes 30 dollarit, ja tavalised Ameerika tossud maksid 5 dollarit, kuid need tegid mulle haiget.
Olukorra parandamiseks mõtles Phil Knight välja geniaalse skeemi: tellige Aasia riikidest tossud ja müüge need Ameerika turule. Alguses kandis ettevõte nime Blue Ribbon Sports ja seda ametlikult ei eksisteerinud. Tosse müüdi sõna otseses mõttes käest, õigemini Knighti mahtuniversaalist. Ta lihtsalt peatus tänaval ja hakkas kauplema. Oma eksisteerimisaasta jooksul müüs ettevõte 8000 dollari eest tosse. Hiljem leiutati Nike'i logo.
Nike sai laialdaselt tuntuks oma "vahvli" talla poolest, mis muutis jalanõu kergemaks ja andis sellele joostes veidi rohkem tõukejõudu. Just see leiutis tõi Nike'i esiplaanile.
Puma ajalugu algab samaaegselt Adidase ajalooga, kuna kaubamärkide asutajad on vennad. (vt Adidase ajalugu). Rudolf asutas 1948. aastal oma ettevõtte Puma. . 1960. aastal nägi maailm ettevõtte uut logo, kassiperekonna armastatud liikme – puma – kujutist.
Ettevõte töötas aastaid ainult sportlastele. 90ndate alguseks leidis Puma end pankroti äärel. Tarbijad pidasid kaubamärki jäljendavaks ja muljetavaldavaks. Uus juhtkond seadis uue eesmärgi – muuta Puma kaubamärk kõige loomingulisemaks ja ihaldusväärsemaks. Taaselustamise keskne osa oli otsus arendada jalatseid ja rõivaid, mis on suunatud sellistele nišisegmentidele nagu lumelaudurid, võidusõidufännid ja joogahuvilised.
Reebok on rahvusvaheline spordirõivaste ja aksessuaaride ettevõte. Peakorter asub Bostoni eeslinnas Cantonis (Massachusetts). Praegu on see Adidase tütarettevõte.
Briti firma Reebok asutamise põhjuseks oli Inglismaa sportlaste loogiline soov kiiremini joosta. Nii valmistas Joseph William Foster 1890. aastal esimesed naeltega jooksujalatsid. Kuni 1895. aastani tegeles Foster tippsportlastele jalatsite käsitööga.
1958. aastal asutasid kaks Fosteri lapselast uue ettevõtte ja andsid sellele Aafrika gaselli järgi nime – Reebok. 1981. aastaks ulatus Reeboki müük 1,5 miljoni dollarini, kuid Reeboki suurim edu saavutas järgmisel aastal. Reebok tutvustab esimest spetsiaalselt naistele mõeldud spordijalatsi – fitness-tossu nimega FreestyleTM.
Materjalis kasutatakse teavet avatud allikatest, tootmisettevõtetest, finance.tochka.net allikatest
Adidas AG (Adidas) on Saksamaa tööstuskontsern, mis on spetsialiseerunud spordirõivaste, jalatsite, kellade, kottide, prillide, varustuse ja muude spordiga seotud kaupade tootmisele. Ettevõte on üks suurimaid sporditarvete tootjaid Euroopas ja suuruselt teine maailmas. Ettevõtte ainus konkurent on Ameerika firma Nike. Adidase praegune tegevjuht on Herbert Hainer.
Adidase ettevõtte ajalugu sai alguse 1920. aastal Baieri linnas Herzogenaurachis. Üks tavaline saksa perekond Dasslerid otsustas oma rahalise olukorra parandamiseks alustada oma kingaäriga, mis pärast Esimest maailmasõda, milles Saksamaa lüüa sai, tugevasti raputatud. Kingatootmist juhtis noor Adolf Dassler, keda tema lähedased kutsusid Adiks. Uue ettevõtte esimene toode oli ortopeedilised jalatsid, mis olid mõeldud puuetega sportlastele, aga ka majasussid. Materjalina kasutati kasutusest kõrvaldatud sõjaväevormi. Ettevõte hankis oma esimeste tossude tallad vanadest autorehvidest. 1924. aasta juulis liitus tootmisega Adi vanem vend Rudolf Dassler, keda kutsuti Rudiks. Pärast seda sai toodang tuntuks kui “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, mis saksa keelest tõlgituna tähendab “Dassler Brothersi kingavabrik”. Algul töötasid vennad väga kitsastes tingimustes. Õmblustehnika tarniti nende ema pesuruumis ning ajutiste elektrikatkestuste tõttu olid vennad sunnitud kasutama elektriga varustamiseks jalgratast, mis oli muudetud dünamoks.
Rudolfi põhitegevus oli tootmine ja ideede genereerimine ning tema vend Adolf tegeles müügiga.
Vendadel olid täiesti vastandlikud tegelased, kuid nende koostöö ei olnud mitte ainult edukas, vaid tõi ka palju kasumit.
Adidase ajaloo alguses töötas esimeses tehases 12 inimest, kes õmblesid iga päev 50 paari kingi. Aasta hiljem, 1925. aastal tegi Adolf sensatsioonilise leiutise. Need olid maailma esimesed naeltega jalgpallisaapad. Esimeste saabaste naelu sepistasid vennad Celine'id, kes olid sepad. Juba esimene saapamudel osutus väga mugavaks ja sai peagi koos sussidega vendade põhitooteks.
Tehas jätkas kasvu. Mõne aja pärast jäi tootmisruumideks olnud vendade maja hoov selleks kitsaks. See oli põhjuseks, et 1927. aastal otsustasid vennad üürida uue hoone, mis võimaldas neil ka suurendada töötajate arvu, mis ulatus 25-ni. See omakorda tõi kaasa tootmismahu kahekordistumise. Mõne aja pärast oli tulu toodetest nii suur, et vennad suutsid üüritava hoone täielikult välja osta. 1928. aastal said Dasslerid piikide patendi, mille nad töötasid välja koos Joseph Weitzeriga. Samal aastal Amsterdamis toimunud olümpiamängudel kandsid mitmed sportlased vendade naastud kingi. Järgmistel olümpiamängudel, mis peeti 1932. aastal Los Angeleses, saavutas Dassleri saapaid kandnud Saksamaa sportlane Arthur Yonath 100 meetri jooksus kolmanda koha. Edu saabus vendadele aga 1936. aastal, kui Adi ise läks olümpiakülla ja pakkus oma naelkingad USA jooksjale Jesse Owensile. See oli mingil moel pöördepunkt Adidase kaubamärgi ajaloos. See oli Aafrika-Ameerika jooksja esimene sponsorlus, kes loomulikult ei jätnud oma võimalust kasutamata. Sel aastal peeti olümpiamängud Saksamaa pealinnas. Sooritus Dassleri kingades tõi ameeriklasele neli kuldmedalit ja viis maailmarekordit, mis suurendas järsult ettevõtte mainet kuulsate sportlaste seas. Vahetult pärast olümpiamänge said vennad Dasslerid tohutul hulgal kirju olümpiakoondiste treeneritelt üle kogu maailma, kes soovisid firmalt kingi tellida.
1968. aastal oli vendadel Dassleritel piisavalt kasumit, et osta Herzogenaurachis teine tehas, mis suurendas igapäevast tootmist kümme korda. Vaid aasta hiljem vapustas maailma aga uus sõda. 1939. aastal, kui puhkes II maailmasõda, saadeti mõlemad vennad rindele, vaatamata sellele, et mõlemad olid natsipartei liikmed. See pole aga veel kõik. Ühes Dassleri tehases üritasid natsid luua isegi tankitõrjegranaadiheitjate tootmist. Loomulikult ei sobinud vendade kingade tootmiseks kasutatud seadmed selle äri jaoks, nii et aasta pärast sõja algust saadeti Adolf sõjaväest tagasi, sundides teda alustama Saksa armee sõdurite treeningjalatsite tootmist.
Sõja-aastad olid mõlema venna jaoks pingelised, mis mõjutas nende suhet. On lugu, et 1943. aastal, kui liitlased järjekordselt õhupommitamise korraldasid, läks Adolf koos abikaasaga alla pommivarjendisse. Rudolf oli seal juba oma perega. Varjupaika sisenedes ütles Adolf: "Räpased pätid on jälle siin," viidates liitlaste lennukitele. Rudolf mõistis seda väljendit aga mitmetähenduslikult, kuna oli veendunud, et vend mõtles tema perekonda.
Kaks aastat hiljem okupeerisid vendade kodulinna Ameerika väed. Kuna Rudolf oli natsiparteile lähemal kui tema vend, süüdistati teda kohe natside eliitvägede Waffen SS-i kuulumises. Selle tulemusena sattus ta sõjavangilaagrisse. Rudolf lootis, et vend päästab ta laagrist, kuid seda ei juhtunud. Sel ajal tegeles Adolf hüvitise alusel USA-le hokiuiskude tootmisega. Ja vastutasuks oma töö eest sai ta Ameerika sõduritelt maha võetud laskemoona.
1946. aastal okupatsioon tühistati ja Rudolf lubati koju tagasi. Pereettevõte tuli taastada peaaegu nullist. Dassleri ettevõte on taas alustanud sõjaväevormide jääkidest kingade tootmist. 47 vabrikutöölist said palgaks küttepuid, lõnga jne. Raskused ja tülid jäid aga vendade mällu.
Selle tulemusena läksid vennad Dasslerid 1948. aastal pärast isa surma igaveseks lahku, paljastamata oma tüli tõelist põhjust kuni oma eluaastate lõpuni.
Pärast lahkuminekut võttis Adolf ühe tehase ja Rudolph teise. Samas leppisid mõlemad kokku, et ei kasuta tootmises pereettevõtte sümboolikat ja nime, mida tegelikult enam ei eksisteerinud.
Juba esimestel kuudel mõtlesid vennad oma firmadele välja uued nimed: Adolf nimetas lavastuse “Adidas” (Adolf Dassler) ja Rudolf “Ruda” (Rudolf Dassler). Mõne aja pärast otsustas Rudolf ettevõtte nime muuta, nimetades seda "Pumaks". 18. augustil 1949 murdis Adolf siiski vennale antud lubadust, võttes eelmiselt embleemilt kaks triipu. Et rikkumine väga märgatav ei oleks, lisas ta kolmanda triibu ja patenteeris uue sümboli nimega "Adidas". See oli esimene samm teie ettevõtte Adidase kaubamärgi ametliku registreerimise saamiseks.
20. sajandi 50. aastad tähistasid ettevõtte tõelise võidukäigu algust kogu maailmas. 1950. aastal lõi Adidas saapad, mis olid spetsiaalselt kohandatud jalgpalli mängimiseks ebasoodsates ilmastikutingimustes.
Kaks aastat hiljem otsustas ettevõte proovida kätt spordikottide valmistamisel. Samal aastal kohtus Adolf Willy Seltenreichiga, kes tootis ettevõttele tuhat spordidressi, mille varrukatel oli kaubamärgi tunnussümbol. 1952. aasta olümpiamängudel suutis jooksja Emil Zatopek Adidase spordijalatseid kandes võita kolm kuldmedalit.
Kaks aastat hiljem, 1954. aastal tuli Adidase spordijalatsites mängiv Saksamaa jalgpallikoondis esimest korda ajaloos maailmameistriks. 1956. aastal sõlmis bränd Rahvusvahelise Olümpiakomiteega lepingu enda reklaamimiseks Melbourne'is peetavatel olümpiamängudel. Ettevõtte toodete edetabel profisportlaste seas tõusis jätkuvalt meeletus tempos. Tänu ettevõtte populaarsuse kasvule 1960. aasta olümpiamängudel võistles enamik sportlasi Adidase toodetud spordijalatsites. Järgmised 15-20 aastat olid ettevõtte ja riigi kui terviku jaoks tõeline triumf.
Adolf Dassler suri 1978. aastal. Ettevõtte juhtimine läks tema abikaasa Katharina kätte. Katarina sai juba populaarse ettevõtte juhtimisel suurepäraselt hakkama kuni 1984. aastani, mil ka tema suri. Pärast ema surma läks ettevõtte juhtimine Adolfi ja Katharina poja Horst Dassleri kätte. Siis tekkisid ettevõttel probleemid Rahvusvahelise Olümpiakomitee ja Rahvusvahelise Jalgpalliliiduga. Horstil õnnestus olukorda parandada. Ta kavatses oma ettevõttes tõsiselt reformida, kuid Horsti surm, mis tabas teda 51-aastaselt, takistas tema plaanide elluviimist. Järgmised ettevõtte pärijad olid õed Horstid, kellest said kaubamärgi järgmised juhid. Peagi mõistsid õed, et nad ei suuda suurt ettevõtet juhtida. Selle tulemusena otsustasid nad suurema osa oma aktsiatest maha müüa, mida nad 1989. aastal ka tegid. 80 protsenti aktsiatest läks seega Prantsuse ärimehele Bernard Tapiele, kellele kuulus jalgpalliklubi Olympique Marseille. Ost läks talle maksma 440 miljonit Saksa marka, mis on täna ligikaudu 250 miljonit eurot.
Pärast seda hakkas Adidas ootamatult oma endist populaarsust kaotama. Brändi hakati tajuma millegi igava, eilse ja utilitaarsena. Mõne aja pärast sattus ettevõte katastroofilist olukorda, kahjum ulatus mitme miljoni dollarini.
Saksa ettevõtte tulihingelisemad konkurendid - Briti kaubamärk "Reebok" ja Ameerika kaubamärk "" kasutasid praegust olukorda edukalt, saavutades järk-järgult positsioonid, mis varem kuulusid Adidasele.
Just siis otsustas Prantsuse ettevõtja hakata olukorda parandama. Ta viis suurema osa tootmisest Aasiasse. Fakt on see, et Aasia riikides oli tööjõud palju odavam. Järgmine samm oli populaarse laulja Madonna kaasamine kaubamärgi reklaamimisse. Peagi aga halvenes olukord veelgi, sest lisaks ettevõtte finantskriisile sattus Tapi ise ebameeldivasse olukorda. Juhivahetuse hetk oli lähenemas. 1993. aastal ostsid Prantsuse investorid eesotsas Robert Louis-Dreyfusega kaubamärgis kontrollpaki. Juba siis ennustasid analüütikud brändi lähenevat surma. Kuid Dreyfus uskus ettevõtte taaselustamist, öeldes:
„Sellist kaubamärki nagu Adidas on võimatu maha matta. Ta tuleb lihtsalt äratada."
Just see hetk tähistas Adidase ajaloos uue perioodi algust. Brändi töösse olid kaasatud Nike'i ja Reeboki juhtivad disainerid ja juhid. Dreyfus tõi ettevõtte järk-järgult Indoneesia, Hiina ja Tai turgudele. Peagi otsustati ettevõtte toodang suunata mitte ainult professionaalsetele sportlastele, vaid ka massiturule. Samuti loobus ettevõte koostööst jaekettidega ning alustas oma kaupluste avamist. Kõik see viis järk-järgult ettevõtte järkjärgulise kasvuni.
1996. aastal sai ettevõttest olümpiamängude peasponsor, mis mõjutas müügikasvu.
Aasta hiljem omandas bränd Prantsuse ettevõtte Salomon Sports, mis oli sel ajal juhtiv talisporditoodete tootja, võttes uue nime - Adidas Salomon AG. Ettevõte hakkas noorte ostjate seas populaarsust koguma ja keskendus seetõttu uutele spordialadele, nagu tänavapall. Ettevõte otsustas võita ka kaasaegsete noorteliikumiste esindajate südamed, mis äratas sümpaatiat Euroopa ja Ameerika subkultuuride esindajate seas, millest peamine oli räppkultuur. USA-s sai ettevõte nii populaarseks, et suutis hõivata 12 protsenti spordirõivaste turust ja 10 protsenti spordijalatsite turust.
2001. aastal sai Herbert Hainerist kaubamärgi juhatuse esimees ja direktor. Samal ajal jagunes ettevõte ametlikult "Performance'iks" ja "Originaliks". Esimene rida esitleb kaasaegseid tehnoloogiaid, mis on mõeldud sportlaste treenimise hõlbustamiseks ja mida tuntakse ka kui "nutitooteid". Selle sarja toodete logoks valiti traditsiooniline kolmetriibuline märk. Teine rida hõlmab spordirõivaste maailma kõige stiilsemaid ja moekamaid suundi. Selle sarja tooted on mõeldud igapäevaseks kandmiseks, mitte professionaalseks koolituseks. Selle rea sümbolina kasutati 1972. aastal loodud ikooni. Märk on tuntud kui Trefoil, mille iga leht esindab olümpiavaimu kolmel kontinendil.
2004. aasta septembris lõi kuulus inglise disainer Stella McCartney koos Adidase kaubamärgiga naistele rõivasarja, mis oli mõeldud tennise mängimiseks, aga ka jooksmiseks, ujumiseks ja fitnessiks. Disainer on loonud kaubamärgiga pikaajalised ärisidemed. Inglise disaineri naisterõivasari on tuntud kui "Adidas by Stella McCartney". See ei ole ettevõtte esimene koostöö meediamaailma isiksustega. Näitena võib tuua naisterõivaste sarja, mille bränd lasi välja 13. aprillil 2004. aastal. See rida töötati välja koos kuulsa hip-hop artisti Missy Elliottiga ja see kandis nime "Respect M.E."
2005. aastal teatas kaubamärk Salomon Grupi müügist Soome kontsernile Amer Sports. 2005. aasta augustis omandas ettevõte oma peamise konkurendi Euroopas – Reeboki. Uus omandamine võimaldab ettevõttel jõuda müügi ja ulatuse poolest teisele Nike konkurendile lähemale.
Tänasel päeval kuuluvad kaubamärgile sellised ettevõtted nagu Reebok, klassikaliste ja vabaajajalatsite tootmisele spetsialiseerunud Rockport, hokivarustust tootev CCM ja golfivarustuse tootmisele spetsialiseerunud Taylor Made Golf.
2008. aastal ületas kaubamärgi käive 10 miljardi euro piiri ning puhaskasum ulatus 642 miljonini.
Erinevalt muust maailmast tervikuna on Adidase ettevõte konkurentidest tuntum, mis on suure tõenäosusega tingitud sellest, et ettevõtte toodang imporditi NSV Liitu juba 1979. aastal.
Siseturult leiate tooteid erinevatelt tuntud maailma kaubamärkidelt. Tossude valimisel eelistavad kaasaegsed noored Adidase kaubamärki, kuna see tootja tarnib originaalseid kvaliteetseid tooteid, millel on pikk kasutusiga. Selliste toodete valik on väga suur, kuid kahjuks on enamik tooteid võltsitud. Inimesed raiskavad palju raha ebakvaliteetsete riiete ja jalanõude peale. Et mitte sattuda hoolimatute müüjate lõksu, peate teadma, kuidas eristada tõelist Adidast võltsist.
Päris Saksa tooteid muidugi turgudel ega tavapoodides ei müüda. Originaalseid kingi ja riideid saate osta ainult moebutiigist või poest, mis on kaubamärgi ametlik edasimüüja. Uut Adidase originaalkollektsiooni ei saa müüa jaama lähedal asuvas paviljonis või telgis, nagu ka selle kaubamärgi originaaltossusid. Pakume välja mõned saladused, mis aitavad teil kindlaks teha, kas nad tahavad teile müüa tõelist Adidast või haletsusväärset koopiat.
Kindlasti saate osta originaaltooteid Saksa kaubamärgi ametlikul veebisaidil. Kui otsustate osta endale uued Adidase tossud, siis pange tähele, et:
Need pole kõik võimalused, kuidas Adidas Gazelle võltsist eristada. Päris brändi kingadel on silt, mis näitab mudeli seerianumbrit ja kogu infot selle kohta. Pöörake tähelepanu pakendile ja etiketile, kõik tossu sees olevad sildil olevad andmed peavad ühtima nende karbil, milles kingad asuvad. Reeglina on originaali õmblused ühtlased, sirged ja tugevad, siin ei tohiks olla liimi.
Adidase kaubamärgi ametlikus portaalis tutvustatakse kogu tossude valikut, kui ostate uued, leiate veebisaidilt mudeli ja võrrelge seda ostetud tossutega. Kui välimus ja värv on erinevad, müüdi teile võltsing.
Igaüks saab kontrollida mitte ainult Adidase kingade ehtsust, vaid ka riideid. Bränd toodab ju ka kvaliteetseid kalleid sporditarbeid.
Garderoobi uuendamisel ja Adidasest uusi riideid ostes pöörake tähelepanu:
Saksa originaalrõivastega on kõik sama, mis kingadega. Päris Adidase esemetel pole väljaulatuvaid niite, ebatasasi õmblusi ega viltuseid logosid. Selle toote ostmisel võrrelge rõivamudelit ja värvi kaubamärgi ametlikul veebisaidil. Kui algses reas pole ühtegi sellist värvi nagu teie oma, pole see päris Adidas. Enne ostmist kontrollige originaaltoote hoolikalt. Lõppude lõpuks teate nüüd, kuidas eristada tõelist Adidast võltsist. Olge ettevaatlik, hiinlased on õppinud kuulsate kaubamärkide toodetest kvaliteetseid koopiaid tegema.
