Colaboratoarea Anna Wiener a vizitat această fabrică și a povestit cum funcționează totul acolo. Publicăm o traducere prescurtată a poveștii ei.
Iarna trecută, la Berlin s-a deschis un stand comercial neobișnuit Adidas, de unde puteai cumpăra un pulover din lână merinos de marcă. Trucul a fost că puloverul a fost făcut conform măsurătorilor individuale ale cumpărătorului și chiar sub ochii lui. Mai întâi, clientul a trebuit să intre în showroom, unde sistemul i-a scanat corpul, apoi să discute detaliile designului puloverului cu lucrătorul de la cabină. După ce au primit toate informațiile necesare, trei mașini industriale de tricotat s-au pus pe treabă, iar după câteva ore s-a născut produsul finit. Un pulover a costat aproximativ 250 de dolari, iar aparatele produceau zece dintre ele pe zi.
Aceasta nu a fost prima încercare de a testa astfel de concepte. La sfârșitul anului 2015, Adidas a deschis o nouă Speedfactory automatizată în orașul german Ansbach. Prin mutarea producției din China către fabricile din apropierea clienților săi, compania dorește să reducă întârzierile și costurile logistice.
În septembrie 2016, fabrica a lansat prima ediție limitată de adidași - Futurecraft M.F.G. (Fabricat pentru Germania). Când 500 de perechi de pantofi noi au apărut în magazinele din Berlin, cumpărătorii au urmărit începerea vânzărilor pe stradă și și-au luat adidașii într-o clipă.
Adidași Futurecraft M.F.G. Foto: Adidas
În octombrie, compania a anunțat un proiect numit AM4 - Adidas Made For. Este o serie de adidasi conceputi tinand cont de specificul orasului in care locuieste proprietarul lor. De exemplu, la Londra, mulți oameni merg la serviciu - pentru ei li se vor crea adidași speciali, care vor fi vizibili clar pe întuneric și pe vreme rea. New York-ul este împărțit în pătrate, așa că pentru locuitorii acestui oraș vor fi dezvoltați pantofi ideali pentru întoarcerea în unghi drept în timpul alergării. E cald în Los Angeles. și este situat lângă ocean. În Shanghai, majoritatea oamenilor fac exerciții în interior. Toate aceste caracteristici vor fi luate în considerare în timpul producției de adidasi, care se va desfășura în două Speedfactories.
Am decis să verific ce se întâmplă în această fabrică a viitorului și am plecat în Germania.
Speedfactory din Germania. Foto: Ériver Hijano
Mai întâi m-am uitat la sediul Adidas, care este situat în orașul Herzogenaurach, lângă Nürnberg. Acest oraș este numit în glumă „orașul capetelor plecate” din cauza obiceiului locuitorilor locali de a se uita la pantofii interlocutorului pentru a determina statutul său social și afilierea la o anumită companie.
În campusul Adidas este ușor de identificat - toți angajații poartă pantofi de marcă. Sediul companiei, numit World of Sports, este situat pe teritoriul unei foste baze aeriene naziste, care în sursele oficiale este numită „fosta bază militară americană” (în 1945 a fost capturată de soldații americani, în 1992 a fost a revenit guvernului german, iar cinci ani mai târziu teritoriul cumpărat de Adidas). Unele dintre barăcile originale încă mai rămân în picioare și au fost transformate în birouri.
Speedfactory se află la o oră de mers cu mașina de sediu și este situat în mijlocul unui câmp de porumb. În afara clădirii atârnă steaguri Adidas și logo-ul Oechsler Motion, partenerul de producție al companiei, care conduce fabrica.
La intrare mi s-a dat o cască, iar turul a început. Interiorul fabricii în sine era alb și luminos, cu tavane înalte și fără ferestre. Erau puțini muncitori la el, dar nici atât de multe mașini. Pe o bandă transportoare împărțită în trei părți, roboții tăiau țesătura cu un laser, oamenii o modelau și cuseau materialul în mod corect, iar apoi, cu eforturile comune ale mașinilor și oamenilor, o parte din adidași a fost lipită de talpă. . În capătul îndepărtat al încăperii, un braț robotizat portocaliu făcea mișcări maiestuoase, programate, deasupra unei mașini de umplere cu spumă.
Speedfactory produce materii prime minime pentru a face adidași - țesătură tricotată la mașină, benzi de poliuretan termoplastic semirigid care sunt lipite în pantof pentru a-i da formă, margele albe de poliuretan pentru talpa Boost semnătură Adidas, o căptușeală portocalie neon din Italia. și un „arbor de transmisie plutitor”, oferind un sprijin îmbunătățit pentru picior.
Boost talpa exterioara. Foto: Alastair Philip Wiper
Procesul de fabricare a adidașilor este fascinant. Aici, un muncitor plasează o bucată de material pe un transportor și o mașină lipește în ea benzi de poliuretan termoplastic conform unui șablon precis. Un alt muncitor din fabrică transferă țesătura pe o curea, unde oamenii lucrează la mașini de cusut - coase din ea pantofi voluminosi în miniatură. Așa va arăta partea din față a pantofului. Este apoi întins pe un manechin special și plasat într-o mașină imensă cu o ușă de sticlă, în spatele căreia partea din față a adidașilor este lipită de talpă. În fabricile convenționale, acest proces se realizează manual folosind lipici. Aici pantofii par să fie copți într-un cuptor minune.
Speedfactory și Storefactory sunt creația departamentului Adidas dedicat noilor tehnologii. Acest departament se numește echipa Viitorului și poate fi considerat Google X al adidașilor. Departamentul are 120 de angajați, ceea ce este destul de mic pentru o companie cu 5.000 de angajați. În centrul biroului se află un mic braț robotic LBR iiwa de la compania germană KUKA - inginerii îl antrenează să repete mișcările precise ale mâinii umane necesare producției de pantofi și materiale noi.
Există un MakerLab în apropiere, plin cu șuruburi de țesătură și tot felul de mașini pentru cusut, prelucrarea lemnului și imprimare 3D. Atriumul este un spațiu de întâlnire ținut sub copaci adevărați - angajații stau cu capul lipit de laptop-uri lângă un amfiteatru unde ascultă în mod regulat prelegeri în stil TED la prânz. Din exterior parcă ai fi în biroul unui startup unde lucrează sportivii.
Nu este prima dată când Adidas este activ în tehnologie. În 1984, compania a introdus un pantof numit Micropacer cu un cip încorporat care calcula distanța parcursă, viteza de alergare și caloriile arse. În același an, ea a lansat Fire - adidași cu inserții interschimbabile de diferite densități. Adidas a dezvăluit o serie de adidași de înaltă tehnologie în ultimii ani, cum ar fi Futurecraft 4D, care are o talpă imprimată 3D care a fost „făcută folosind lumină și aer”. Compania a dezvoltat recent mai multe produse din Parley Ocean Plastic, plastic reciclat colectat în Maldive de organizația caritabilă Parley.
Speedfactory se va deschide în Statele Unite la sfârșitul acestui an. The Speedfactories va produce o jumătate de milion de perechi de pantofi pe an, un număr mic în comparație cu producția anuală a companiei de aproape 300 de milioane de unități. Produsele Speedfactory sunt destinate unei categorii specifice de clienți care sunt dispuși să plătească 260 USD pentru adidași exclusivi.
Unii economiști cred că fabrici precum Speedfactory vor stabili o nouă tendință. „Producția poate scăpa în sfârșit din capcana în care a fost în ultimii 20 de ani”, a spus Michael Mandel, director economic strategic la Institutul nonprofit Progressive Policy. Datorită forței de muncă ieftine, cea mai mare parte a producției are loc acum în țările asiatice, dar automatizarea forței de muncă poate rezolva această problemă. Fabricile vor fi construite mai aproape de potențialii clienți, producția de masă se va transforma în producție personalizată și vor apărea mai multe locuri de muncă.
Dar este încă puțin probabil ca Adidas să-și abandoneze lanțul global de aprovizionare. Compania se descurcă foarte bine în ultimii ani, vânzările crescând cu 21% în al doilea trimestru din 2017. „Dacă ești o companie precum Nike sau Adidas și faci mulți bani prin contractori și fabrici din diferite țări, nu vei dori să schimbi totul rapid și să investești în automatizare”, a spus Sarosh Kuruvilla. profesor de relații industriale la Universitatea Cornell. - Oamenilor le place să vorbească despre modul în care tehnologia va schimba lumea și există o mulțime de hype în jurul ei chiar acum. Dar trebuie luată în considerare și economia. Cred că totul se va întâmpla mult mai încet.”
Kuruvilla crede că Speedfactories a apărut pentru că compania încearcă să răspundă așteptărilor clienților. Datorită popularității Amazon Prime, oamenii sunt obișnuiți să obțină rapid ceea ce au nevoie. Cu alte cuvinte, Adidas vrea doar să livreze clienților produse personalizate cât mai repede posibil.
Adidas modern este o preocupare serioasă care produce atât încălțăminte și îmbrăcăminte sport, cât și echipament sportiv pentru competiții profesionale. Umbrela companiei include mărci precum Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 și TaylorMade Golf. Mulți sportivi remarcabili au câștigat medalii și au câștigat competiții purtând haine și pantofi de la acest brand, printre care boxerul Mohammed Ali, fotbalistul David Beckham, tenismenii Steffi Graf și Marat Safin.
Istoria creării mărcii Adidas a început în micul oraș german Herzogenaurach, unde la începutul secolului al XX-lea s-a născut și a început să prospere compania de familie pentru producția de pantofi sport „Dassler”. Unul dintre cei doi frați, Adolf (diminutivul Adi), era responsabil de procesul de producție. Fiind o persoană creativă, a inventat și noi modele de pantofi pentru companie. Astfel, el a inventat popularele ghete cu crampoane pentru fotbal de astăzi, iar țepii pentru ghete au fost făcute de un fierar local.
După moartea tatălui lor, frații Adolf și Rudolf, care au continuat afacerea familiei, s-au certat serios. Ca urmare a certurii lor din 1948, fabricile companiei au fost împărțite între ei. Fabrica lui Adi se numea Adidas (prescurtarea de la ADI DASsler), iar Rudolf avea propria sa companie, Puma. După aceasta, frații au încetat complet comunicarea, iar mărcile Adidas și Puma rămân concurenți serioși pe piața de articole sportive până în prezent.
În același timp, a apărut un simbol Adidas simplu și de recunoscut - trei dungi. Acest semn se potrivește bine cu stilul sportiv laconic al produselor și a desemnat trei pași pentru ca sportivul să avanseze. În plus, reamintește principiile principale ale companiei: produsele sale trebuie să fie potrivite pentru un anumit sport, să fie confortabile și să protejeze în mod fiabil sportivul.
Cel mai bun moment pentru companie a venit în anii 60-70, când sportivii care au ales pantofii Adidas pentru competițiile olimpice au adus medalii de aur și argint în țările lor. În 1972, țara natală a mărcii Adidas, Germania (München), a găzduit Jocurile Olimpice, în care a devenit sponsorul principal. În același timp, a luat naștere simbolul actualizat al companiei „shamrock”, care denotă unitatea a trei continente datorită spiritului sportiv olimpic.
La sfârșitul anilor 70, după moartea fondatorului, compania a trecut la văduva sa Katharina, iar după scurt timp la fiul lor Horst. Moartea sa timpurie a dus la evenimente dramatice în viața întreprinderii. Întrucât fiicele lui Adi nu aveau tendința pragmatică a tatălui lor, 80% din acțiunile companiei au trebuit să fie vândute francezului Bernard Tapie în 1989. Cu toate acestea, nici măcar acest pas nu a salvat situația. Lumea se schimba, și odată cu ea și cerințele și gusturile consumatorilor, care au devenit mai interesați de produsele concurenților creativi și energici Nike și Reebok.
Doar sosirea unei echipe complet noi conduse de R.L.Dreyfus, care a realizat întregul potențial al mărcii, a reușit să schimbe situația și să scrie o nouă istorie pentru brandul Adidas. Dreyfus a oferit condiții mai favorabile de cooperare managerilor, tehnologilor și designerilor de la companii concurente și, în plus, a început să mute producția în țările asiatice, ceea ce a redus semnificativ costul procesului. Acești factori au ajutat produsele Adidas să capete din nou o poziție de lider pe piața globală și să devină sponsorul principal al celei de-a 96-a ediții a Jocurilor Olimpice.
De la sfârșitul anilor 90, Adidas s-a dezvoltat activ, achiziționând compania Salomon, specializată în produse pentru sporturi de iarnă, un fost concurent al Reebok și o serie de alte mărci.
Compania de astăzi nu mai este o afacere de familie, dar centrul ei se află în continuare în Germania în Herzogenauer, unde a început cândva istoria mărcii Adidas. Pentru a fi din nou pe creasta valului, managerii Adidas au acordat atenție mișcărilor de tineret din hip-hop și rap, care i-au ajutat să-și crească numărul fanilor. Așadar, în 2004, designerii companiei, împreună cu Missy Elliott, au dezvoltat o întreagă colecție de îmbrăcăminte și pantofi pentru femei numită Respect M.E., care se traduce din engleză prin „respectă-mă”.
În plus, compania lucrează constant la crearea de noi produse și la introducerea propriilor tehnologii, atrăgând astfel de personalități eminente precum Stella McCartney sau Eji Yamamoto pentru a crea următoarea colecție.
Brandul Adidas prezintă astăzi o selecție largă de produse: de la pantofi comozi, practici și stilați până la îmbrăcăminte sport și accesorii originale, nu numai pentru adulți, ci și pentru adolescenți și copii foarte mici.
Brandurile de îmbrăcăminte sport și-au mutat producția în țări cu forță de muncă ieftină © flickr.com
Majoritatea mărcilor de îmbrăcăminte sport americane și europene și-au mutat producția în țări cu forță de muncă ieftină. Chiar și unele întreprinderi ucrainene și rusești înregistrează un brand în străinătate, în China.
Istoria acestui mare brand german poate începe cu nașterea fondatorului său, Adolf Dassler. După Primul Război Mondial, familia Dassler s-a hotărât să-și organizeze propria afacere, și anume un atelier de pantofi. Deja prin 1925, Adi, ca fotbalist pasionat, și-a făcut prima pereche de pantofi cu țepi. Un fierar local i-a falsificat-o și astfel s-au născut primele cizme. S-au dovedit a fi atât de confortabili încât au început să fie produși în fabrică împreună cu papuci.
La sfârșitul anilor 40, după moartea capului familiei, frații s-au certat și au împărțit compania. Au împărțit fabricile, fiecare frate a primit una și au fost de acord să nu folosească vechiul nume și logo al pantofilor Dassler. Adi a decis să-și dea numele Addas și Rudi - Ruda, dar în curând numele lor s-au schimbat în Adidas și, respectiv, Puma. Marca Dassler a fost uitată cu succes.
Columbia
Columbia Sportswear Company - O companie americană produce și vinde îmbrăcăminte pentru exterior.
Compania a fost fondată de al doilea val de emigranți germani cu rădăcini evreiești - Paul și Marie Lamfr. Compania Columbia a fost fondată în 1937 în Portland și era angajată în vânzarea de pălării. Numele Columbia Hat Company a apărut în onoarea râului cu același nume, care curgea lângă locul de reședință al familiei Lamfrom.
Pălăriile pe care le vindea Columbia erau de proastă calitate, așa că Paul a decis să-și înceapă propria producție, și anume, să coase cămăși și alte haine de lucru simple. Mai târziu, fiica fondatorilor a făcut o jachetă de pescuit cu multe buzunare. Aceasta a fost prima jachetă din gama de produse a companiei, iar vânzările sale au adus o oarecare faimă fabricii.
Nike Inc. este o companie americană, un producător de renume mondial de articole sportive. Sediul central în Beaverton, Oregon, SUA. Compania a fost fondată în 1964 de studentul Phil Knight. A fost un alergător de mijloc la Universitatea din Oregon. În acei ani, sportivii nu aveau practic de ales în pantofii sport. Adidas era scump, aproximativ 30 de dolari, iar adidasii americani obișnuiți costau 5 dolari, dar m-au rănit picioarele.
Pentru a remedia situația, Phil Knight a venit cu o schemă genială: comandă adidași din țările asiatice și vinde-i pe piața americană. La început, compania se numea Blue Ribbon Sports și nu exista oficial. Adidașii au fost vânduți literalmente din mână, sau mai degrabă din monovolumul lui Knight. Pur și simplu s-a oprit pe stradă și a început să facă comerț. În timpul anului de existență, compania a vândut pantofi sport în valoare de 8.000 de dolari. Ulterior, a fost inventat logo-ul Nike.
Nike a devenit cunoscută pe scară largă pentru talpa sa „waffle”, care a făcut pantoful mai ușor și i-a dat puțin mai multă propulsie în timpul alergării. Această invenție a fost cea care a adus Nike în prim-plan.
Istoria Puma începe concomitent cu istoria Adidas, deoarece fondatorii mărcilor sunt frați. (vezi istoria Adidas). Rudolf și-a fondat propria companie, Puma, în 1948. . În 1960, lumea a văzut noul logo al companiei, o imagine a iubitului membru al familiei de pisici - puma.
Timp de mulți ani, compania a lucrat exclusiv pentru sportivi. La începutul anilor 90, Puma s-a trezit în pragul falimentului. Consumatorii au văzut marca ca fiind imitativă și neimpresionantă. Noua conducere și-a stabilit un nou obiectiv - să facă din marca Puma cea mai creativă și dezirabilă. În centrul renașterii a fost decizia de a dezvolta pantofi și îmbrăcăminte destinate segmentelor de nișă, cum ar fi snowboarderii, fanii curselor și pasionații de yoga.
Reebok este o companie internațională de îmbrăcăminte sport și accesorii. Sediul central este situat în suburbia Boston din Canton (Massachusetts). În prezent este o subsidiară a Adidas.
Motivul înființării companiei britanice Reebok a fost dorința logică a sportivilor englezi de a alerga mai repede. Așadar, în 1890, Joseph William Foster a realizat primul pantof de alergare cu țepi. Până în 1895, Foster s-a angajat în fabricarea manuală a pantofilor pentru sportivi de top.
În 1958, doi dintre nepoții lui Foster au fondat o nouă companie și au numit-o după gazela africană - Reebok. Până în 1981, vânzările Reebok au ajuns la 1,5 milioane de dolari, dar cel mai mare succes al Reebok a venit în anul următor. Reebok introduce primul pantof sport special pentru femei - un adidași de fitness numit FreestyleTM.
Materialul folosește informații din surse deschise, companii producătoare, surse finance.tochka.net
Adidas AG (Adidas) este o companie industrială germană specializată în producția de îmbrăcăminte sport, încălțăminte, ceasuri, genți, ochelari, echipamente și alte bunuri legate de sport. Compania este unul dintre cei mai mari producători de echipamente sportive din Europa și al doilea ca mărime din lume. Singurul concurent al companiei este compania americană Nike. Actualul CEO al Adidas este Herbert Hainer.
Istoria companiei Adidas a început în 1920 în orașul bavarez Herzogenaurach. O familie germană obișnuită, familia Dassler, a decis să înceapă propria afacere cu încălțăminte pentru a-și îmbunătăți situația financiară, care a fost zguduită foarte mult după Primul Război Mondial, în care Germania a fost învinsă. Producția de pantofi a fost condusă de tânărul Adolf Dassler, pe care cei dragi l-au numit Adi. Primul produs al noii companii au fost pantofii ortopedici, care erau destinati sportivilor cu dizabilități, precum și papucii de casă. Materialul folosit a fost uniformele militare dezafectate. Compania a obținut tălpile primilor adidași din anvelope vechi de mașini. În iulie 1924, fratele mai mare al lui Adi, Rudolf Dassler, care se numea Rudi, s-a alăturat producției. După aceasta, producția a devenit cunoscută sub numele de „Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, care tradus din germană înseamnă „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”. La început, frații au lucrat în condiții foarte înghesuite. Echipamentul de cusut era furnizat în spălătoria mamei lor, iar întreruperile temporare de curent au făcut ca frații să fie nevoiți să folosească o bicicletă, care fusese transformată într-un dinam pentru a furniza energie electrică.
Principala ocupație a lui Rudolf era producția și generarea de idei, iar fratele său Adolf era în vânzări.
Frații aveau caractere complet opuse, dar cooperarea lor nu numai că a avut succes, ci a adus și mult profit.
La începutul istoriei Adidas, prima fabrică a angajat 12 oameni care cuseau 50 de perechi de pantofi în fiecare zi. Un an mai târziu, în 1925, Adolf a făcut o invenție senzațională. Acestea au fost primele ghete de fotbal din lume cu crampoane. Tepii pentru primele cizme au fost făcuți de frații Celine, care erau fierari. Primul model de cizme s-a dovedit a fi foarte confortabil și în curând, împreună cu papucii, au devenit produsul principal al fraților.
Fabrica a continuat să crească. După ceva timp, curtea casei fraților, care a servit drept local de producție, a devenit prea mică pentru asta. Acesta a fost motivul pentru care în 1927 frații au decis să închirieze o nouă clădire, ceea ce le-a permis și creșterea numărului de angajați, care a ajuns la 25. Acest lucru a dus, la rândul său, la o dublare a volumului de producție. După ceva timp, veniturile din produse au fost atât de mari încât frații au putut să cumpere complet clădirea pe care o închiriau. În 1928, familia Dassler a primit un brevet pentru țepi, pe care l-au dezvoltat împreună cu Joseph Weitzer. În același an, la Jocurile Olimpice, care a avut loc la Amsterdam, mai mulți sportivi au purtat pantofii cu împânzire ai fraților. La următoarele Jocuri Olimpice, care au avut loc în 1932 la Los Angeles, sportivul german Arthur Yonath, care a purtat cizme Dassler, a ocupat locul trei la proba de 100 de metri. Cu toate acestea, succesul a venit fraților în 1936, când Adi însuși a mers la Satul Olimpic și i-a oferit pantofii cu țepi alergătorului american Jesse Owens. Acesta a fost, într-un fel, un punct de cotitură în istoria mărcii Adidas. Aceasta a fost prima sponsorizare a unui alergător afro-american, care, desigur, nu și-a ratat șansa. Jocurile Olimpice din acel an au avut loc în capitala Germaniei. Performanța în pantofii Dassler i-a adus americanului patru medalii de aur și cinci recorduri mondiale, ceea ce a sporit dramatic reputația companiei în rândul sportivilor celebri. Imediat după Jocurile Olimpice, frații Dassler au primit un număr mare de scrisori de la antrenorii echipelor olimpice de pe tot globul care doreau să comande pantofi de la companie.
În 1968, frații Dassler au avut suficient profit pentru a-și permite achiziționarea unei a doua fabrici în Herzogenaurach, care a sporit producția zilnică de zece ori. Cu toate acestea, doar un an mai târziu, lumea a fost șocată de un nou război. În 1939, odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, ambii frați au fost trimiși pe front, în ciuda faptului că amândoi erau membri ai Partidului Nazist. Cu toate acestea, asta nu este tot. La una dintre fabricile Dassler, naziștii au încercat chiar să stabilească producția de lansatoare de grenade antitanc. Bineînțeles că echipamentul pe care îl foloseau frații pentru a produce pantofi nu era potrivit pentru această afacere, așa că la un an de la începutul războiului, Adolf a fost returnat din armată, forțându-l să înceapă să producă încălțăminte de antrenament pentru soldații armatei germane.
Anii de război au fost stresanți pentru ambii frați, ceea ce le-a afectat relația. Există o poveste că în 1943, când Aliații au organizat din nou un bombardament aerian, Adolf și soția sa au coborât la adăpostul anti-bombe. Rudolf era deja acolo cu familia lui. La intrarea în adăpost, Adolf a spus: „Nenorociții murdari sunt din nou aici”, referindu-se la avioanele aliate. Cu toate acestea, Rudolf a înțeles această expresie ambiguu, deoarece era convins că fratele său se referă la familia lui.
Doi ani mai târziu, orașul natal al fraților a fost ocupat de trupele americane. Pentru că Rudolf era mai aproape de Partidul Nazist decât de fratele său, a fost imediat acuzat că este membru al forțelor naziste de elită, Waffen SS. Drept urmare, a ajuns într-un lagăr de prizonieri de război. Rudolf spera că fratele său îl va salva din tabără, dar acest lucru nu s-a întâmplat niciodată. În acel moment, Adolf era ocupat să producă patine de hochei pentru Statele Unite sub indemnizație. Și în schimbul muncii sale a primit muniție scoasă din funcțiune de la soldații americani.
În 1946, ocupația a fost ridicată și lui Rudolf i s-a permis să se întoarcă acasă. Afacerea familiei trebuia restaurată aproape de la zero. Compania Dassler a început din nou să producă pantofi din uniformele militare rămase. 47 de muncitori din fabrică au primit drept salariu lemn de foc, fire și așa mai departe. Cu toate acestea, greutățile și certurile au rămas în memoria fraților.
Drept urmare, în 1948, după moartea tatălui lor, frații Dassler s-au despărțit pentru totdeauna, fără să dezvăluie adevăratul motiv al ceartei lor până la sfârșitul anilor.
După despărțire, Adolf a luat o fabrică, iar Rudolph a luat-o pe a doua. În același timp, amândoi au convenit să nu folosească în producție simbolurile și numele întreprinderii familiale, care de fapt nu mai exista.
În primele luni, frații au venit cu nume noi pentru companiile lor: Adolf a numit producția „Adidas” (Adolf Dassler), iar Rudolf „Ruda” (Rudolf Dassler). După ceva timp, Rudolf a decis să schimbe numele companiei, numind-o „Puma”. Pe 18 august 1949, Adolf încă a încălcat promisiunea pe care i-a făcut-o fratelui său, luând două dungi din emblema anterioară. Pentru a face încălcarea mai puțin vizibilă, a adăugat o a treia dungă și a brevetat noul simbol ca „Adidas”. Acesta a fost primul pas în obținerea înregistrării oficiale a mărcii Adidas pentru compania dumneavoastră.
Anii 50 ai secolului XX au marcat începutul adevăratului triumf al companiei pe tot globul. În 1950, Adidas a creat ghete care au fost special adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile.
Doi ani mai târziu, compania a decis să încerce să producă genți de sport. În același an, Adolf l-a întâlnit pe Willy Seltenreich, care a produs o mie de treninguri pentru companie cu simbolul semnăturii mărcii de-a lungul mânecilor. La Jocurile Olimpice din 1952, alergătorul Emil Zatopek a reușit să câștige trei medalii de aur purtând pantofi sport Adidas.
Doi ani mai târziu, în 1954, echipa națională de fotbal a Germaniei, jucând în pantofi sport Adidas, a devenit campioana mondială pentru prima dată în istoria sa. În 1956, marca a semnat un acord cu Comitetul Olimpic Internațional pentru propria sa publicitate la Jocurile Olimpice, care urmau să aibă loc la Melbourne. Clasamentul produselor companiei în rândul sportivilor profesioniști a continuat să crească într-un ritm vertiginos. Ca urmare a popularității tot mai mari a companiei la Jocurile Olimpice din 1960, majoritatea sportivilor au concurat în pantofi sport fabricați de Adidas. Următorii 15-20 de ani au fost un adevărat triumf pentru companie și pentru țară în ansamblu.
Adolf Dassler a murit în 1978. Conducerea companiei a trecut la soția sa Katharina. Katarina a făcut o treabă excelentă gestionând compania deja populară până în 1984, când a decedat și ea. După moartea mamei sale, conducerea companiei a trecut la Horst Dassler, fiul lui Adolf și Katharina. Apoi compania a avut probleme cu Comitetul Olimpic Internațional și cu Federația Internațională de Fotbal. Horst a reușit să îmbunătățească situația. El a plănuit să întreprindă o reformă serioasă a întreprinderii sale, dar moartea lui Horst, care l-a depășit la vârsta de 51 de ani, a împiedicat punerea în aplicare a planurilor sale. Următorul moștenitor al companiei au fost surorile Horst, care au devenit următorii lideri ai mărcii. Curând, surorile și-au dat seama că nu sunt capabile să conducă o întreprindere mare. Ca urmare, au decis să-și vândă majoritatea acțiunilor, ceea ce au făcut în 1989. 80 la sută din acțiuni au revenit astfel omului de afaceri francez Bernard Tapie, care deținea clubul de fotbal Olympique Marseille. Achiziția l-a costat 440 de milioane de mărci germane, adică aproximativ 250 de milioane de euro astăzi.
După aceasta, Adidas a început brusc să-și piardă popularitatea anterioară. Brandul a început să fie perceput ca ceva plictisitor, de ieri și utilitar. După ceva timp, compania s-a trezit într-o stare catastrofală, cu pierderi ajungând la câteva milioane de dolari.
Cei mai înfocați concurenți ai companiei germane - marca britanică "Reebok" și marca americană "" au folosit cu succes situația actuală, câștigând treptat poziții care aparțineau anterior Adidas.
Atunci antreprenorul francez a decis să înceapă redresarea situației. A mutat cea mai mare parte a producției în Asia. Cert este că în țările asiatice forța de muncă era mult mai ieftină. Următorul pas a fost implicarea pe populara cântăreață Madonna în promovarea mărcii. Cu toate acestea, în scurt timp situația s-a deteriorat și mai mult, deoarece pe lângă criza financiară a companiei, însuși Tapi s-a trezit într-o situație neplăcută. Se apropia momentul schimbării conducerii. În 1993, investitorii francezi, conduși de Robert Louis-Dreyfus, au cumpărat un pachet de control al mărcii. Chiar și atunci, analiștii au prezis moartea apropiată a mărcii. Cu toate acestea, Dreyfus a crezut în renașterea companiei, spunând:
„Este imposibil să îngropi un brand ca Adidas. Trebuie doar trezită.”
Acest moment a marcat începutul unei noi perioade în istoria Adidas. În activitatea mărcii au fost implicați designeri și manageri de frunte de la Nike și Reebok. Dreyfus a adus treptat compania pe piețele din Indonezia, China și Thailanda. În curând s-a decis să se concentreze producția companiei nu numai pe sportivii profesioniști, ci și pe piața de masă. De asemenea, compania a abandonat cooperarea cu lanțurile de retail și a început să-și deschidă propriile magazine. Toate acestea au dus treptat la creșterea treptată a companiei.
În 1996, compania a devenit sponsorul general al Jocurilor Olimpice, ceea ce a afectat creșterea vânzărilor.
Un an mai târziu, marca a achiziționat compania franceză Salomon Sports, care la acea vreme era un producător de frunte de produse pentru sporturi de iarnă, luând un nou nume - Adidas Salomon AG. Compania a început să câștige popularitate în rândul tinerilor cumpărători și, prin urmare, sa concentrat pe sporturi noi, cum ar fi streetball-ul. De asemenea, compania a decis să cucerească inimile reprezentanților mișcărilor moderne de tineret, care au stârnit simpatie în rândul membrilor subculturilor europene și americane, principala dintre acestea fiind cultura rap. În Statele Unite, compania a devenit atât de populară încât a reușit să cucerească 12% din piața de îmbrăcăminte sport și 10% din piața încălțămintei de atletism.
În 2001, Herbert Hainer a devenit președinte al consiliului de administrație și director al mărcii. În același timp, compania s-a împărțit oficial în „Performanță” și „Originale”. Prima linie reprezintă tehnologii moderne care sunt concepute pentru a facilita antrenamentul sportivilor, care sunt cunoscute și sub denumirea de „produse inteligente”. Semnul tradițional cu trei benzi a fost ales ca logo pentru produsele acestei linii. A doua linie încorporează cele mai elegante și la modă tendințe din lumea îmbrăcămintei sport. Produsele din această linie sunt destinate purtării de zi cu zi și nu formării profesionale. Pictograma creată în 1972 a fost folosită ca simbol pentru această linie. Insigna este cunoscută sub numele de Trefoil, fiecare frunză fiind un simbol al spiritului olimpic pe trei continente.
În septembrie 2004, celebrul designer englez Stella McCartney, împreună cu marca Adidas, a creat o linie de îmbrăcăminte pentru femei, care a fost concepută pentru a juca tenis, precum și pentru alergare, înot și fitness. Designerul a stabilit legături de afaceri pe termen lung cu brandul. Linia de îmbrăcăminte pentru femei a designerului englez este cunoscută sub numele de „Adidas by Stella McCartney”. Aceasta nu este prima colaborare a companiei cu personalități din lumea media. Ca exemplu, putem aduce linia de îmbrăcăminte pentru femei, pe care brandul a lansat-o pe 13 aprilie 2004. Această linie a fost dezvoltată împreună cu celebra artistă hip-hop Missy Elliott și s-a numit „Respect M.E.”
În 2005, marca a anunțat vânzarea Salomon Group către concernul finlandez Amer Sports. În august 2005, compania și-a achiziționat principalul concurent din Europa – Reebok. Noua achiziție permite companiei să devină mai apropiată în vânzări și scalare de un alt concurent Nike.
Astăzi, brandul deține companii precum Reebok, Rockport, care este specializată în producția de pantofi clasici și casual, CCM, care produce echipamente de hochei și Taylor Made Golf, care este specializată în producția de echipamente de golf.
În 2008, vânzările mărcii au depășit 10 miliarde de euro, iar profitul net s-a ridicat la 642 de milioane.
Spre deosebire de restul lumii în ansamblu, compania Adidas este mai cunoscută decât concurenții săi, ceea ce se datorează cel mai probabil faptului că producția companiei a fost importată în URSS încă din 1979.
Pe piața internă puteți găsi produse de la diverse mărci cunoscute la nivel mondial. Când vine vorba de alegerea adidașilor, tinerii moderni acordă preferință mărcii adidas, deoarece acest producător furnizează produse originale, de înaltă calitate, care au o durată de viață lungă. Alegerea unor astfel de produse este foarte mare, dar, din păcate, majoritatea produselor sunt false. Oamenii pierd mulți bani pe haine și pantofi de calitate scăzută. Pentru a nu cădea în capcana vânzătorilor fără scrupule, trebuie să știi să deosebești Adidas adevărat de un fals.
Desigur, produsele germane adevărate nu sunt vândute în piețe sau magazine obișnuite. Puteți cumpăra pantofi și haine originale doar într-un butic de modă sau într-un magazin care este dealer oficial al mărcii. Noua colecție Adidas originals nu poate fi vândută într-un pavilion sau cort lângă gară, la fel ca adidasii originali ai acestui brand. Vă oferim câteva secrete care vă vor ajuta să determinați dacă vor să vă vândă un Adidas adevărat sau o copie jalnică.
Cu siguranță puteți achiziționa produse originale de pe site-ul oficial al mărcii germane. Dacă decideți să vă cumpărați pantofi adidas noi, rețineți că:
Acestea nu sunt toate opțiunile pentru a distinge adidas Gazelle de un fals. Pantofii de marcă adevărată au o etichetă care arată numărul de serie al modelului și toate informațiile despre acesta. Atenție la ambalaj și etichetă, toate datele de pe eticheta din interiorul pantofilor trebuie să se potrivească cu datele de pe cutia în care se află pantofii. De regulă, cusăturile de pe original sunt uniforme, drepte și puternice, nu ar trebui să existe lipici aici.
Pe portalul oficial al brandului adidas este prezentată întreaga gamă de adidasi atunci când îți cumperi unii noi, găsește modelul pe site și compară-l cu cel achiziționat; Dacă aspectul și culoarea sunt diferite, ai fost vândut un fals.
Toată lumea poate verifica nu numai pantofii Adidas pentru autenticitate, ci și haine. La urma urmei, marca produce și articole sportive scumpe de înaltă calitate.
Când vă actualizați garderoba și cumpărați haine noi de la adidas, acordați atenție:
Cu îmbrăcămintea originală germană, totul este la fel ca și cu pantofii. Pe articolele Adidas reale nu există fire proeminente, cusături inegale sau logo-uri înclinate. La achiziționarea acestui produs, comparați modelul și culoarea îmbrăcămintei pe site-ul oficial al mărcii. Dacă nu există niciun articol în linia originală cu o culoare ca a ta, nu este un Adidas adevărat. Verificați cu atenție produsul original înainte de a-l cumpăra. La urma urmei, acum știi cum să deosebești Adidas adevărat de un fals. Atenție, chinezii au învățat să facă copii de înaltă calitate ale produselor de la mărci celebre.
